短視頻電商策劃之“九好”產(chǎn)品打造（中）
發(fā)布時間：2024-11-10 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《短視頻電商策劃之“九好”產(chǎn)品打造（上）》中，我們談到了品牌戰(zhàn)略指引下的好產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，談到了短視頻直播加持下的產(chǎn)品品牌策劃傳播，建議企業(yè)以“好原料”“好生產(chǎn)”點亮產(chǎn)品的品質(zhì)制造，以“好售后”提升用戶的消費信賴感，同時，升級數(shù)字化技術(shù)，細分客戶類型，以“好服務”拉升品牌形象，以“好測評”提升用戶關(guān)注度，以“好應用”點亮數(shù)字品牌營銷策劃，以此創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，打造“好產(chǎn)品”。
“九好”，鍛造優(yōu)秀好產(chǎn)品好價值。1）“好原料”：追溯產(chǎn)品原料，好種植、好養(yǎng)殖、好放心；品質(zhì)原料，出產(chǎn)“高品質(zhì)產(chǎn)品”。2）“好生產(chǎn)”：出彩工藝，出彩產(chǎn)品；規(guī)模化生產(chǎn)線，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。3）“好售后”：售后可退換，安全無憂；專人負責，專人服務，全天侯響應。4）“好服務”：全程可看，全程可追溯；增值服務多樣化，定制化服務可接。5）“好測評”：對比市場產(chǎn)品，點出自家產(chǎn)品優(yōu)勢；測評給力，公允可信，激活用戶大認同。6）“好應用”：好產(chǎn)品，用起來；聚焦主力場景，代言品類新價值。7）“好口碑”：有品質(zhì)，有評價，口碑連連；點贊儀式，夸獎連邊，口碑高出鏡、可傳播。8）“好銷量”：銷售有佳績，銷量創(chuàng)新高；熱火朝天的發(fā)貨場景，更具感染力。9）“好活動”：即時優(yōu)惠，促進快購買；發(fā)送優(yōu)惠券，到店有贈品，留資到院再轉(zhuǎn)化。
“好服務”：全程可看，全程可追溯；增值服務多樣化，定制化服務可接
全程可看，全程可追溯。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，短視頻直播電商的產(chǎn)品策劃創(chuàng)新，“服務”是一大賣點，其或以“專業(yè)人才”拉升產(chǎn)品的信任感，強調(diào)產(chǎn)品的“專業(yè)性”；更或以“全程追溯”展現(xiàn)產(chǎn)品特色，提升產(chǎn)品的認可度。
增值服務多樣化，定制化服務可接。全渠道品牌策劃傳播，點亮的是專業(yè)品牌形象，創(chuàng)造的是產(chǎn)品價值，更新的是“增值服務”。越出色的產(chǎn)品，越會擁有強有力的“增值服務”，或以“定制化服務”滿足用戶個性化需求，吸引高端用戶；或以“高增值服務”提升產(chǎn)品的價值感，讓用戶更有產(chǎn)品認同感。
“好測評”：對比市場產(chǎn)品，點出自家產(chǎn)品優(yōu)勢；測評給力，公允可信，激活用戶大認同
對比市場產(chǎn)品，點出自家產(chǎn)品優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)賦能短視頻經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新價值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有自己的“獨特優(yōu)勢”，越能創(chuàng)造自己的“產(chǎn)品特色”，或以視頻展示產(chǎn)品的“獨特工藝”，或以“專業(yè)級主播”點亮自家產(chǎn)品，全面突出自家產(chǎn)品優(yōu)勢。
測評給力，公允可信，激活用戶大認同。好的產(chǎn)品，不怕測評，不怕對比。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會點亮“專業(yè)級測評”，或引入“專業(yè)測評”KOL，通過各種方法點亮產(chǎn)品的優(yōu)勢；或推出“公允的評測”，通過各類評測讓用戶更有價值感，更受用戶歡迎。
“好應用”：好產(chǎn)品，用起來；聚焦主力場景，代言品類新價值
好產(chǎn)品，用起來。短視頻的優(yōu)秀之處，在于通過各類視頻手法，展現(xiàn)產(chǎn)品的“高品質(zhì)”，點亮產(chǎn)品的“好特色”，讓產(chǎn)品使用范圍更多樣一些。通過展現(xiàn)各類消費場景，通過展示各類產(chǎn)品用法，通過各類人群對產(chǎn)品的使用方法，全力擴大短視頻直播的產(chǎn)品播放量，讓產(chǎn)品更有價值感。
聚焦主力場景，代言品類新價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，就是要抓住產(chǎn)品的核心消費場景，要抓住產(chǎn)品的“主力消費”，或以“明星產(chǎn)品”代言品類的新應用場景，或以“特色產(chǎn)品”定義產(chǎn)品的主力消費場合，更或以“主力場景”彰顯產(chǎn)品的特色之處，讓短視頻直播更有吸引力。
產(chǎn)品打造，不但需要以“好原料”“好生產(chǎn)”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“好售后”刷新全渠道品牌策劃傳播，而且要以全程追溯點亮“好服務”，升級數(shù)字化技術(shù)賦能多樣化客戶，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，通過“好測評”激活用戶的產(chǎn)品價值大認同，通過“好應用”代言新品類新場景新消費。更多方法請見《短視頻電商策劃之“九好”產(chǎn)品打造（下）》。
“九好”，鍛造優(yōu)秀好產(chǎn)品好價值。1）“好原料”：追溯產(chǎn)品原料，好種植、好養(yǎng)殖、好放心；品質(zhì)原料，出產(chǎn)“高品質(zhì)產(chǎn)品”。2）“好生產(chǎn)”：出彩工藝，出彩產(chǎn)品；規(guī)模化生產(chǎn)線，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。3）“好售后”：售后可退換，安全無憂；專人負責，專人服務，全天侯響應。4）“好服務”：全程可看，全程可追溯；增值服務多樣化，定制化服務可接。5）“好測評”：對比市場產(chǎn)品，點出自家產(chǎn)品優(yōu)勢；測評給力，公允可信，激活用戶大認同。6）“好應用”：好產(chǎn)品，用起來；聚焦主力場景，代言品類新價值。7）“好口碑”：有品質(zhì)，有評價，口碑連連；點贊儀式，夸獎連邊，口碑高出鏡、可傳播。8）“好銷量”：銷售有佳績，銷量創(chuàng)新高；熱火朝天的發(fā)貨場景，更具感染力。9）“好活動”：即時優(yōu)惠，促進快購買；發(fā)送優(yōu)惠券，到店有贈品，留資到院再轉(zhuǎn)化。
“好服務”：全程可看，全程可追溯；增值服務多樣化，定制化服務可接
全程可看，全程可追溯。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，短視頻直播電商的產(chǎn)品策劃創(chuàng)新，“服務”是一大賣點，其或以“專業(yè)人才”拉升產(chǎn)品的信任感，強調(diào)產(chǎn)品的“專業(yè)性”；更或以“全程追溯”展現(xiàn)產(chǎn)品特色，提升產(chǎn)品的認可度。
“好測評”：對比市場產(chǎn)品，點出自家產(chǎn)品優(yōu)勢；測評給力，公允可信，激活用戶大認同
對比市場產(chǎn)品，點出自家產(chǎn)品優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)賦能短視頻經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新價值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有自己的“獨特優(yōu)勢”，越能創(chuàng)造自己的“產(chǎn)品特色”，或以視頻展示產(chǎn)品的“獨特工藝”，或以“專業(yè)級主播”點亮自家產(chǎn)品，全面突出自家產(chǎn)品優(yōu)勢。
測評給力，公允可信，激活用戶大認同。好的產(chǎn)品，不怕測評，不怕對比。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總會點亮“專業(yè)級測評”，或引入“專業(yè)測評”KOL，通過各種方法點亮產(chǎn)品的優(yōu)勢；或推出“公允的評測”，通過各類評測讓用戶更有價值感，更受用戶歡迎。
好產(chǎn)品，用起來。短視頻的優(yōu)秀之處，在于通過各類視頻手法，展現(xiàn)產(chǎn)品的“高品質(zhì)”，點亮產(chǎn)品的“好特色”，讓產(chǎn)品使用范圍更多樣一些。通過展現(xiàn)各類消費場景，通過展示各類產(chǎn)品用法，通過各類人群對產(chǎn)品的使用方法，全力擴大短視頻直播的產(chǎn)品播放量，讓產(chǎn)品更有價值感。
聚焦主力場景，代言品類新價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，就是要抓住產(chǎn)品的核心消費場景，要抓住產(chǎn)品的“主力消費”，或以“明星產(chǎn)品”代言品類的新應用場景，或以“特色產(chǎn)品”定義產(chǎn)品的主力消費場合，更或以“主力場景”彰顯產(chǎn)品的特色之處，讓短視頻直播更有吸引力。
產(chǎn)品打造，不但需要以“好原料”“好生產(chǎn)”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“好售后”刷新全渠道品牌策劃傳播，而且要以全程追溯點亮“好服務”，升級數(shù)字化技術(shù)賦能多樣化客戶，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，通過“好測評”激活用戶的產(chǎn)品價值大認同，通過“好應用”代言新品類新場景新消費。更多方法請見《短視頻電商策劃之“九好”產(chǎn)品打造（下）》。
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