新醫(yī)療品牌策劃之醫(yī)療產(chǎn)品五創(chuàng)造（上）
發(fā)布時間：2024-11-08 ????點擊數(shù)：
強產(chǎn)品，鑄就強醫(yī)療品牌。醫(yī)療產(chǎn)品創(chuàng)造的過程，是新醫(yī)療機構(gòu)“專業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新”的過程，是“效果優(yōu)勢”牽引醫(yī)療品牌策劃傳播的過程，是“強方案特色”點亮醫(yī)療品牌戰(zhàn)略的過程。升級數(shù)字化技術(shù)，賦能新醫(yī)療產(chǎn)品“新價值”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮新醫(yī)療新價值，則醫(yī)療產(chǎn)品創(chuàng)造，必有大成就！
“五大創(chuàng)造”，點亮醫(yī)療高價值產(chǎn)品。1）“效果優(yōu)勢創(chuàng)造”：立足醫(yī)學(xué)技術(shù)，點亮自有診療優(yōu)勢；扎根用戶健康訴求，展示預(yù)期效果。2）“方案特色創(chuàng)造”：對比主流療法，創(chuàng)造不一樣的方案；創(chuàng)造集成方案，大力度聚合高價值診療套餐及服務(wù)。3）“產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造”：挖掘單項醫(yī)學(xué)技術(shù)，突出診療實效；產(chǎn)品有原料，原料高品質(zhì)。4）“消費場景搶占”：搶占消費場景，贏得診療高價值；產(chǎn)品有印象，診療獨一家。5）“服務(wù)體驗創(chuàng)造”：品牌有特色，診療差異化；個性化體驗，創(chuàng)造個性化診療。
“效果優(yōu)勢創(chuàng)造”：立足醫(yī)學(xué)技術(shù)，點亮自有診療優(yōu)勢；扎根用戶健康訴求，展示預(yù)期效果
立足醫(yī)學(xué)技術(shù)，點亮自有診療優(yōu)勢。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，專業(yè)級醫(yī)學(xué)技術(shù)，一方面彰顯著“專業(yè)級”品牌特質(zhì)，另一方面點亮著自有診療優(yōu)勢，創(chuàng)造著自有診療新價值。越優(yōu)秀的醫(yī)療產(chǎn)品，越具有專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，越能創(chuàng)造自有診療新特色，讓用戶“一見鐘情”。
扎根用戶健康訴求，展示預(yù)期效果。用戶對于醫(yī)療的期待，在于其擁有強有力的用戶健康價值，以“專業(yè)價值”激活用戶的大健康，以“大健康”提升用戶的生活品質(zhì)，更以“獨創(chuàng)技術(shù)”高效解決用戶的“健康難題”，從而達(dá)成“預(yù)期效果”，讓用戶更有消費特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)新氧、醫(yī)美微資訊、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，精準(zhǔn)洞察市場需求，嗨體產(chǎn)品成為差異化定位典例。2016 年、2020 年、2021 年 陸續(xù)推出嗨體頸紋針、嗨體水光針、嗨體熊貓針、冭活泡泡針，產(chǎn)品定位覆蓋頸部、 框周與面部，定價覆蓋入門級、中高端系列，滿足市場多樣化需求。
“方案特色創(chuàng)造”：對比主流療法，創(chuàng)造不一樣的方案；創(chuàng)造集成方案，大力度聚合高價值診療套餐及服務(wù)
對比主流療法，創(chuàng)造不一樣的方案。全渠道品牌策劃傳播，點燃著用戶消費特色，創(chuàng)造著“新療法新價值”。特色的醫(yī)療產(chǎn)品，總有自己的“升級版療法”，或引入國際級先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)，搶占“學(xué)術(shù)制高點”；或升級新療法新特色，擁有“新療法新效果”；更或?qū)Ρ戎髁鳢煼?，?chuàng)造“新價值新特色”。
創(chuàng)造集成方案，大力度聚合高價值診療套餐及服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療品牌經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活“高價值診療”，新時代的醫(yī)療產(chǎn)品，不但需要快速、高效的解決“用戶健康難題”，而且需要持續(xù)的改善身體體質(zhì)，需要持續(xù)的提升診療服務(wù)價值，需要套餐式的診療組合來滿足用戶“健康訴求”。
經(jīng)典案例：根據(jù)ISAPS、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，全球主流醫(yī)美市場項目由注射類等非手術(shù)主導(dǎo)。ISAPS 數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球主流醫(yī)美市場項目結(jié)構(gòu)中，非手術(shù)類占比大多超過 50%，且非手術(shù)中以肉毒毒素、透明質(zhì)酸為代表的注射類占比靠前。
醫(yī)療產(chǎn)品的創(chuàng)造，得益于醫(yī)療品牌戰(zhàn)略指引的新療效品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于“特色方案”點亮的全渠道品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能帶來的“細(xì)致化客戶運營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮新醫(yī)療新價值，則醫(yī)療產(chǎn)品，才會有“高價值創(chuàng)造”。更多創(chuàng)造請見《新醫(yī)療品牌策劃之醫(yī)療產(chǎn)品五創(chuàng)造（下）》。
“五大創(chuàng)造”，點亮醫(yī)療高價值產(chǎn)品。1）“效果優(yōu)勢創(chuàng)造”：立足醫(yī)學(xué)技術(shù)，點亮自有診療優(yōu)勢；扎根用戶健康訴求，展示預(yù)期效果。2）“方案特色創(chuàng)造”：對比主流療法，創(chuàng)造不一樣的方案；創(chuàng)造集成方案，大力度聚合高價值診療套餐及服務(wù)。3）“產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造”：挖掘單項醫(yī)學(xué)技術(shù)，突出診療實效；產(chǎn)品有原料，原料高品質(zhì)。4）“消費場景搶占”：搶占消費場景，贏得診療高價值；產(chǎn)品有印象，診療獨一家。5）“服務(wù)體驗創(chuàng)造”：品牌有特色，診療差異化；個性化體驗，創(chuàng)造個性化診療。
“效果優(yōu)勢創(chuàng)造”：立足醫(yī)學(xué)技術(shù)，點亮自有診療優(yōu)勢；扎根用戶健康訴求，展示預(yù)期效果
立足醫(yī)學(xué)技術(shù)，點亮自有診療優(yōu)勢。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，專業(yè)級醫(yī)學(xué)技術(shù)，一方面彰顯著“專業(yè)級”品牌特質(zhì)，另一方面點亮著自有診療優(yōu)勢，創(chuàng)造著自有診療新價值。越優(yōu)秀的醫(yī)療產(chǎn)品，越具有專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，越能創(chuàng)造自有診療新特色，讓用戶“一見鐘情”。
扎根用戶健康訴求，展示預(yù)期效果。用戶對于醫(yī)療的期待，在于其擁有強有力的用戶健康價值，以“專業(yè)價值”激活用戶的大健康，以“大健康”提升用戶的生活品質(zhì)，更以“獨創(chuàng)技術(shù)”高效解決用戶的“健康難題”，從而達(dá)成“預(yù)期效果”，讓用戶更有消費特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)新氧、醫(yī)美微資訊、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，精準(zhǔn)洞察市場需求，嗨體產(chǎn)品成為差異化定位典例。2016 年、2020 年、2021 年 陸續(xù)推出嗨體頸紋針、嗨體水光針、嗨體熊貓針、冭活泡泡針，產(chǎn)品定位覆蓋頸部、 框周與面部，定價覆蓋入門級、中高端系列，滿足市場多樣化需求。
對比主流療法，創(chuàng)造不一樣的方案。全渠道品牌策劃傳播，點燃著用戶消費特色，創(chuàng)造著“新療法新價值”。特色的醫(yī)療產(chǎn)品，總有自己的“升級版療法”，或引入國際級先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)，搶占“學(xué)術(shù)制高點”；或升級新療法新特色，擁有“新療法新效果”；更或?qū)Ρ戎髁鳢煼?，?chuàng)造“新價值新特色”。
創(chuàng)造集成方案，大力度聚合高價值診療套餐及服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療品牌經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活“高價值診療”，新時代的醫(yī)療產(chǎn)品，不但需要快速、高效的解決“用戶健康難題”，而且需要持續(xù)的改善身體體質(zhì)，需要持續(xù)的提升診療服務(wù)價值，需要套餐式的診療組合來滿足用戶“健康訴求”。
經(jīng)典案例：根據(jù)ISAPS、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，全球主流醫(yī)美市場項目由注射類等非手術(shù)主導(dǎo)。ISAPS 數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球主流醫(yī)美市場項目結(jié)構(gòu)中，非手術(shù)類占比大多超過 50%，且非手術(shù)中以肉毒毒素、透明質(zhì)酸為代表的注射類占比靠前。
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