生鮮新零售模式品牌IP營(yíng)銷策劃四大新定義
發(fā)布時(shí)間：2020-06-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
生鮮消費(fèi)是大眾化必需性生活消費(fèi)之一，“生鮮品牌IP打造”一直是國(guó)內(nèi)生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“戰(zhàn)略指引”，以天天果園為代表的生鮮新零售企業(yè)引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷策劃的主題促銷、平臺(tái)延展及爆款打造，以叮咚買(mǎi)菜為代表的生鮮到家模式引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)品牌策劃營(yíng)銷的大未來(lái)，生鮮消費(fèi)是剛需性消費(fèi)，是高頻性消費(fèi)，更是需要強(qiáng)有力生鮮品牌IP引領(lǐng)消費(fèi)的行業(yè)。做好生鮮消費(fèi)品牌IP的營(yíng)銷策劃，前程無(wú)限。
生鮮新零售模式品牌IP營(yíng)銷策劃，需要再革新、再創(chuàng)造。生鮮消費(fèi)，“品牌IP”創(chuàng)新成主流。對(duì)于廣大生鮮企業(yè)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)生鮮的消費(fèi)場(chǎng)景，融入家庭生鮮消費(fèi)，植入美食內(nèi)容，放大生鮮新零售策劃的價(jià)值，點(diǎn)燃生鮮新零售平臺(tái)的銷售激情，是大勢(shì)所趨，也是生鮮品牌IP“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的再拉升。
生鮮新零售模式品牌IP營(yíng)銷策劃，“四大新定義”值得關(guān)注。場(chǎng)景再定義，刷新生鮮消費(fèi)場(chǎng)景，以消費(fèi)帶品牌，以IP樹(shù)形象。價(jià)值再定義，創(chuàng)造“生鮮經(jīng)濟(jì)”，有樂(lè)趣，有趣味，知所方向。創(chuàng)立獨(dú)立IP符號(hào)，新品牌引領(lǐng)品類成長(zhǎng)，打造爆款引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知。內(nèi)容再定義，智造產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食、會(huì)員、分銷五大內(nèi)容，順暢品牌內(nèi)外溝通，內(nèi)容即傳播，傳播即交易。
“四大新定義”之一：場(chǎng)景再定義，刷新生鮮消費(fèi)場(chǎng)景，以消費(fèi)帶品牌，以IP樹(shù)形象
生鮮消費(fèi)場(chǎng)景比較多元化，根據(jù)國(guó)內(nèi)外公開(kāi)資料顯示，大量的生鮮消費(fèi)集中在家庭烹飪、美食享受、休閑零售、養(yǎng)生等方面，生鮮的場(chǎng)景多數(shù)與家庭消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)相關(guān)，生鮮品類的消費(fèi)特性更多集中在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、養(yǎng)生休閑、家庭烹飪、美食享受等方面，亮化生鮮品類特性，刷新生鮮消費(fèi)場(chǎng)景，生鮮數(shù)字品牌策劃，定能再創(chuàng)“一片新天地”！
生鮮場(chǎng)景再定義，意味著生鮮企業(yè)在堅(jiān)守烹飪、美食等傳統(tǒng)生鮮消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，持續(xù)挖掘生鮮消費(fèi)的價(jià)值，在用戶溝通上強(qiáng)化生鮮滋養(yǎng)價(jià)值、聚會(huì)品嘗價(jià)值及美食社交價(jià)值，生鮮不止是生鮮，企業(yè)有自己的強(qiáng)生鮮、高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌主張，有自己的獨(dú)立化、樂(lè)趣感品牌IP形象。
“四大新定義”之二：價(jià)值再定義，創(chuàng)造“生鮮經(jīng)濟(jì)”，有樂(lè)趣，有趣味，知所方向
生鮮品牌總有其品牌主張，品牌價(jià)值明顯，從專業(yè)的生鮮高品質(zhì)價(jià)值表達(dá)，再到“生鮮的多消費(fèi)場(chǎng)景”，生鮮本身就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)化的生態(tài)，優(yōu)秀的生鮮品牌從單一的生鮮產(chǎn)品向美食服務(wù)、福利團(tuán)購(gòu)等快速發(fā)展，做出生鮮產(chǎn)品的樂(lè)趣，放在生鮮高品質(zhì)形象的同時(shí)，做強(qiáng)生鮮產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)！
生鮮產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，大量的生鮮企業(yè)在反反復(fù)復(fù)的“賣產(chǎn)品”，單一的生鮮產(chǎn)品售賣最終都會(huì)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭，依托高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品強(qiáng)化多元化生鮮美食服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)地旅游、生鮮美食享受、烹飪指導(dǎo)等多樣化“生鮮經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)放大生鮮美食的價(jià)值。
經(jīng)典案例：據(jù)招商證券等綜合資訊顯示，國(guó)內(nèi)知名社區(qū)生鮮新品牌品牌“誼品生鮮”已逐漸成為一個(gè)多業(yè)態(tài)、開(kāi)放式、共享的生態(tài)平臺(tái)，業(yè)態(tài)包括社區(qū)生鮮折扣店、社區(qū)生鮮 O2O、輕餐飲、商貿(mào)、海鮮批發(fā)平臺(tái)、禽業(yè)養(yǎng)殖基地等，多業(yè)務(wù)并存，多業(yè)務(wù)發(fā)展，點(diǎn)亮“生鮮產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。
“四大新定義”之三：創(chuàng)立獨(dú)立IP符號(hào)，新品牌引領(lǐng)品類成長(zhǎng)，打造爆款引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知
生鮮產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在從單一的“產(chǎn)品銷售”競(jìng)爭(zhēng)向“多元化消費(fèi)場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)變，從單純的生鮮購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)向生鮮產(chǎn)品、美食享受等多生鮮消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)化，用戶的生鮮多元化消費(fèi)是需要“專業(yè)品牌背書(shū)”的，以新穎而獨(dú)立的品牌IP符號(hào)操作，以專業(yè)的生鮮品牌訴求放大客戶需求，提升品牌形象，引領(lǐng)生鮮多元化消費(fèi)。
生鮮品牌IP指引著數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷的方向，強(qiáng)化在線品牌主題促銷活動(dòng)，展示強(qiáng)大的生鮮電商經(jīng)營(yíng)邏輯，推動(dòng)生鮮品牌營(yíng)銷策劃的落地感、品牌感及價(jià)值感，讓用戶在新鮮菜品中獲得烹飪價(jià)值，讓用戶在新鮮水果中汲取營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，有用戶有未來(lái)，有價(jià)值有特色。
“四大新定義”之四：內(nèi)容再定義，智造產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食、會(huì)員、分銷等五大內(nèi)容，順暢品牌內(nèi)外溝通，內(nèi)容即傳播，傳播即交易
我們身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新媒體營(yíng)銷策劃時(shí)代，基于內(nèi)容的品牌傳播已經(jīng)成為時(shí)代的主流，大量的生鮮品牌營(yíng)銷策劃基于自我核心品牌價(jià)值強(qiáng)化“品牌化內(nèi)容輸出”，多數(shù)生鮮品牌極其擅于在產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食等消費(fèi)內(nèi)容上做文章，不乏點(diǎn)睛之筆；同時(shí)強(qiáng)化分銷政策解讀、代理商招募、會(huì)員服務(wù)等內(nèi)容的高創(chuàng)新性，以內(nèi)容為武器，強(qiáng)化個(gè)性化內(nèi)容傳播，提升交易轉(zhuǎn)化率。
生鮮內(nèi)容再定義，需要生鮮品牌強(qiáng)化基于產(chǎn)品的“消費(fèi)內(nèi)容點(diǎn)亮”，全面凸顯優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、正宗產(chǎn)品、核心資源搶占、高品質(zhì)采摘、冷鏈運(yùn)輸?shù)龋瑫r(shí)強(qiáng)化會(huì)員權(quán)益設(shè)計(jì)、會(huì)員服務(wù)劃分及會(huì)員等級(jí)區(qū)隔等，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，吸引更多代理商分銷商加盟品牌，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃時(shí)代，不一樣的商業(yè)創(chuàng)新，總能引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。
經(jīng)典案例：據(jù)招商證券等資訊表明，叮咚買(mǎi)菜和菜譜類 APP下廚房合作，拉取下廚房用戶寫(xiě)的菜譜，在叮咚買(mǎi)菜 APP“吃什么”板塊將各式菜譜展示給用戶，如“家常菜”、“一人食”、“下酒菜”等。
縱觀國(guó)內(nèi)生鮮行業(yè)發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)生鮮企業(yè)成長(zhǎng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃引領(lǐng)的“生鮮消費(fèi)再造”刷新著公眾認(rèn)知，優(yōu)秀的生鮮企業(yè)要想迅猛發(fā)展，需要重新定義“生鮮全場(chǎng)景消費(fèi)”，活化生鮮7*24小時(shí)的全天侯、全渠道、全場(chǎng)景，激活品牌IP的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)策劃能量，亮化產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食等強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的品牌策劃營(yíng)銷，深度推動(dòng)生鮮電商新零售&爆品營(yíng)銷策劃的高效聯(lián)動(dòng)。生鮮再定義，創(chuàng)新不停歇，生鮮企業(yè)必能迅猛崛起！
生鮮新零售模式品牌IP營(yíng)銷策劃，需要再革新、再創(chuàng)造。生鮮消費(fèi)，“品牌IP”創(chuàng)新成主流。對(duì)于廣大生鮮企業(yè)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)生鮮的消費(fèi)場(chǎng)景，融入家庭生鮮消費(fèi)，植入美食內(nèi)容，放大生鮮新零售策劃的價(jià)值，點(diǎn)燃生鮮新零售平臺(tái)的銷售激情，是大勢(shì)所趨，也是生鮮品牌IP“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的再拉升。
生鮮新零售模式品牌IP營(yíng)銷策劃，“四大新定義”值得關(guān)注。場(chǎng)景再定義，刷新生鮮消費(fèi)場(chǎng)景，以消費(fèi)帶品牌，以IP樹(shù)形象。價(jià)值再定義，創(chuàng)造“生鮮經(jīng)濟(jì)”，有樂(lè)趣，有趣味，知所方向。創(chuàng)立獨(dú)立IP符號(hào)，新品牌引領(lǐng)品類成長(zhǎng)，打造爆款引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知。內(nèi)容再定義，智造產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食、會(huì)員、分銷五大內(nèi)容，順暢品牌內(nèi)外溝通，內(nèi)容即傳播，傳播即交易。
“四大新定義”之一：場(chǎng)景再定義，刷新生鮮消費(fèi)場(chǎng)景，以消費(fèi)帶品牌，以IP樹(shù)形象
生鮮消費(fèi)場(chǎng)景比較多元化，根據(jù)國(guó)內(nèi)外公開(kāi)資料顯示，大量的生鮮消費(fèi)集中在家庭烹飪、美食享受、休閑零售、養(yǎng)生等方面，生鮮的場(chǎng)景多數(shù)與家庭消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)相關(guān)，生鮮品類的消費(fèi)特性更多集中在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、養(yǎng)生休閑、家庭烹飪、美食享受等方面，亮化生鮮品類特性，刷新生鮮消費(fèi)場(chǎng)景，生鮮數(shù)字品牌策劃，定能再創(chuàng)“一片新天地”！
生鮮場(chǎng)景再定義，意味著生鮮企業(yè)在堅(jiān)守烹飪、美食等傳統(tǒng)生鮮消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，持續(xù)挖掘生鮮消費(fèi)的價(jià)值，在用戶溝通上強(qiáng)化生鮮滋養(yǎng)價(jià)值、聚會(huì)品嘗價(jià)值及美食社交價(jià)值，生鮮不止是生鮮，企業(yè)有自己的強(qiáng)生鮮、高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌主張，有自己的獨(dú)立化、樂(lè)趣感品牌IP形象。
“四大新定義”之二：價(jià)值再定義，創(chuàng)造“生鮮經(jīng)濟(jì)”，有樂(lè)趣，有趣味，知所方向
生鮮品牌總有其品牌主張，品牌價(jià)值明顯，從專業(yè)的生鮮高品質(zhì)價(jià)值表達(dá)，再到“生鮮的多消費(fèi)場(chǎng)景”，生鮮本身就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)化的生態(tài)，優(yōu)秀的生鮮品牌從單一的生鮮產(chǎn)品向美食服務(wù)、福利團(tuán)購(gòu)等快速發(fā)展，做出生鮮產(chǎn)品的樂(lè)趣，放在生鮮高品質(zhì)形象的同時(shí)，做強(qiáng)生鮮產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)！
生鮮產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，大量的生鮮企業(yè)在反反復(fù)復(fù)的“賣產(chǎn)品”，單一的生鮮產(chǎn)品售賣最終都會(huì)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭，依托高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品強(qiáng)化多元化生鮮美食服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)地旅游、生鮮美食享受、烹飪指導(dǎo)等多樣化“生鮮經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)放大生鮮美食的價(jià)值。
經(jīng)典案例：據(jù)招商證券等綜合資訊顯示，國(guó)內(nèi)知名社區(qū)生鮮新品牌品牌“誼品生鮮”已逐漸成為一個(gè)多業(yè)態(tài)、開(kāi)放式、共享的生態(tài)平臺(tái)，業(yè)態(tài)包括社區(qū)生鮮折扣店、社區(qū)生鮮 O2O、輕餐飲、商貿(mào)、海鮮批發(fā)平臺(tái)、禽業(yè)養(yǎng)殖基地等，多業(yè)務(wù)并存，多業(yè)務(wù)發(fā)展，點(diǎn)亮“生鮮產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。
“四大新定義”之三：創(chuàng)立獨(dú)立IP符號(hào)，新品牌引領(lǐng)品類成長(zhǎng)，打造爆款引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知
生鮮產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在從單一的“產(chǎn)品銷售”競(jìng)爭(zhēng)向“多元化消費(fèi)場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)變，從單純的生鮮購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)向生鮮產(chǎn)品、美食享受等多生鮮消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)化，用戶的生鮮多元化消費(fèi)是需要“專業(yè)品牌背書(shū)”的，以新穎而獨(dú)立的品牌IP符號(hào)操作，以專業(yè)的生鮮品牌訴求放大客戶需求，提升品牌形象，引領(lǐng)生鮮多元化消費(fèi)。
生鮮品牌IP指引著數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷的方向，強(qiáng)化在線品牌主題促銷活動(dòng)，展示強(qiáng)大的生鮮電商經(jīng)營(yíng)邏輯，推動(dòng)生鮮品牌營(yíng)銷策劃的落地感、品牌感及價(jià)值感，讓用戶在新鮮菜品中獲得烹飪價(jià)值，讓用戶在新鮮水果中汲取營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，有用戶有未來(lái)，有價(jià)值有特色。
“四大新定義”之四：內(nèi)容再定義，智造產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食、會(huì)員、分銷等五大內(nèi)容，順暢品牌內(nèi)外溝通，內(nèi)容即傳播，傳播即交易
我們身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新媒體營(yíng)銷策劃時(shí)代，基于內(nèi)容的品牌傳播已經(jīng)成為時(shí)代的主流，大量的生鮮品牌營(yíng)銷策劃基于自我核心品牌價(jià)值強(qiáng)化“品牌化內(nèi)容輸出”，多數(shù)生鮮品牌極其擅于在產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食等消費(fèi)內(nèi)容上做文章，不乏點(diǎn)睛之筆；同時(shí)強(qiáng)化分銷政策解讀、代理商招募、會(huì)員服務(wù)等內(nèi)容的高創(chuàng)新性，以內(nèi)容為武器，強(qiáng)化個(gè)性化內(nèi)容傳播，提升交易轉(zhuǎn)化率。
生鮮內(nèi)容再定義，需要生鮮品牌強(qiáng)化基于產(chǎn)品的“消費(fèi)內(nèi)容點(diǎn)亮”，全面凸顯優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、正宗產(chǎn)品、核心資源搶占、高品質(zhì)采摘、冷鏈運(yùn)輸?shù)龋瑫r(shí)強(qiáng)化會(huì)員權(quán)益設(shè)計(jì)、會(huì)員服務(wù)劃分及會(huì)員等級(jí)區(qū)隔等，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，吸引更多代理商分銷商加盟品牌，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃時(shí)代，不一樣的商業(yè)創(chuàng)新，總能引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。
經(jīng)典案例：據(jù)招商證券等資訊表明，叮咚買(mǎi)菜和菜譜類 APP下廚房合作，拉取下廚房用戶寫(xiě)的菜譜，在叮咚買(mǎi)菜 APP“吃什么”板塊將各式菜譜展示給用戶，如“家常菜”、“一人食”、“下酒菜”等。
縱觀國(guó)內(nèi)生鮮行業(yè)發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)生鮮企業(yè)成長(zhǎng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃引領(lǐng)的“生鮮消費(fèi)再造”刷新著公眾認(rèn)知，優(yōu)秀的生鮮企業(yè)要想迅猛發(fā)展，需要重新定義“生鮮全場(chǎng)景消費(fèi)”，活化生鮮7*24小時(shí)的全天侯、全渠道、全場(chǎng)景，激活品牌IP的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)策劃能量，亮化產(chǎn)地、產(chǎn)品、美食等強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的品牌策劃營(yíng)銷，深度推動(dòng)生鮮電商新零售&爆品營(yíng)銷策劃的高效聯(lián)動(dòng)。生鮮再定義，創(chuàng)新不停歇，生鮮企業(yè)必能迅猛崛起！
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