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品牌人設要打造，品牌定位要創(chuàng)新。品牌人設打造，貴在以“品牌格化“（把品牌作為一個人來經(jīng)營、來看待、來創(chuàng)造）指引企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以“品牌特質(zhì)”牽引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“專屬價值”點亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數(shù)字化技術、賦能數(shù)字品牌營銷策劃，與時俱進，建立強有力的“品牌認知”，建立強有力的“品牌區(qū)隔”，讓品牌極具價值感及創(chuàng)新力！
 
“三大方法”，打造強品牌人設。1）“有自己的專屬價值”：品牌如人，獨立且有特色；創(chuàng)造獨特品牌價值。2）“有自己的專屬認知”：形成專屬的品牌認知；有自己的專業(yè)符號及有效識別。3）“有自己的有效區(qū)隔”：形成強有力的區(qū)隔；構(gòu)筑自主品牌護城河。
 
“有自己的專屬價值”：品牌如人，獨立且有特色；創(chuàng)造獨特品牌價值
 
品牌如人，獨立且有特色。“人格化”品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新；“人格化經(jīng)營”，牽引企業(yè)品牌經(jīng)營“大創(chuàng)新”。越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，越是注重“人格化”的品牌經(jīng)營，越是擁有“獨特品牌氣質(zhì)”的品牌，越是將“品牌特質(zhì)”貫穿于用戶經(jīng)營的品牌。
 
創(chuàng)造獨特品牌價值。品牌特質(zhì)，鑄就卓越品牌；專屬品牌價值，點亮品牌“大創(chuàng)造”。越優(yōu)秀的品牌人設，越能深度挖掘品牌特質(zhì)，彰顯品牌“獨特人格”。其或立足于獨特產(chǎn)業(yè)帶，訴求“正宗產(chǎn)地”，講究“正宗價值”，讓品牌代言“正宗”底蘊；或引入行業(yè)專家，訴求“專業(yè)價值”，突出“專業(yè)特質(zhì)”，讓“專業(yè)”成為品牌的“代名詞”。
 
“有自己的專屬認知”：形成專屬的品牌認知；有自己的專業(yè)符號及有效識別
 
形成專屬的品牌認知。無專屬，無獨特感；無獨特感，無獨特的“品牌認知”。越優(yōu)秀的品牌認知，越有自己的“專屬感”，其或?qū)Ｗ⒂谀骋黄奉?，成?ldquo;品類的代言人”，如“王老吉”之于涼茶飲料；或?qū)＞谀骋幌M場景，成為“消費場景的代言人”，成為“消費場景”的代表性品牌，如攜程網(wǎng)之于在線旅行行業(yè)。
 
有自己的專業(yè)符號及有效識別。品牌人設，需要有自己的“獨特品牌形象”，需要有自己的“專業(yè)符號及辨識度”。其或扎根自我價值，洞察自我產(chǎn)品特征，塑造自我“品牌符號”，與其它競爭對手區(qū)隔開；或建立規(guī)范的VI形象，將VI人格化，形成自我品牌IP，成為“品牌人設”的有力載體，進而塑造強大品牌感，點亮全渠道品牌策劃傳播。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)贏商網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，TOP TOY 依托公司 IP 資源不斷豐富 IP 矩陣，截至 2022 年 12 月 31 日，TOP TOY 已與 20 位 IP 許可方聯(lián)名開發(fā)出 300 逾款 TOP TOY 品牌下的 IP 產(chǎn)品。以暢銷款 IP 大力招財 貓為例，TOP TOY 便是直接與藝術家徐振邦進行合作，通過供應鏈與營銷的賦能，將 IP 與產(chǎn)品結(jié)合推向消費者。 “有自己的有效區(qū)隔”：形成強有力的區(qū)隔；構(gòu)筑自主品牌護城河
 
形成強有力的區(qū)隔。數(shù)字化技術賦能差異化用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，越優(yōu)秀的品牌人設，越能點亮自我“用戶價值”，越能創(chuàng)造“強有力的區(qū)隔”，越能形成“強有力認知”，或以“明星產(chǎn)品”代言新一代品類，成為“新品類”代言者；或以“智能終端”展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過“智能導購”實現(xiàn)用戶商品的“智能匹配”，大大提升用戶成交率，進而與競爭對手形成“強力區(qū)隔”。
 
構(gòu)筑自主品牌護城河。品牌人設，尤其是強品牌IP，本身就是強大的“品牌競爭利器”，是強大的品牌經(jīng)營工具。優(yōu)秀企業(yè)，總會持續(xù)提升品牌IP的“價值感”，通過故事、傳說、角色等提升品牌IP的“吸引力”，通過IP衍生、IP家族等提升品牌IP的“整體競爭力”，通過IP聯(lián)合、IP主題等提升品牌IP的“市場影響力”，以此構(gòu)筑強大的自主品牌護城河，提升品牌的“競爭力”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)羊城晚報、贏商網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，中國積木是 TOY TOY 發(fā)力的戰(zhàn)略級品類之一，其通過與核心供應商高德斯精密科技等的合作打造出高質(zhì)量、價格實惠的積木產(chǎn)品。2022 年，中國積木上線 SKU 80 余個，并據(jù)中國積木主理人預計 2023 年將提升至 200 個，暢銷款庫洛米系列還打破了 TOP TOY 原有渠道的限制，入駐至山姆等 KA 渠道。 品牌人設，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的“強大載體”，是企業(yè)品牌營銷策劃的“創(chuàng)新利器”，更是全渠道品牌策劃傳播的“強大武器”。優(yōu)秀的品牌人設，無不以“專屬價值”點亮品牌底色，無不以“專屬認知”搶占用戶心智，無不依托數(shù)字化技術、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、推動品牌用戶渠道“高度匹配”。品牌有價值，可以快速吸引用戶；品牌有區(qū)隔，可以構(gòu)筑“強大競爭力”，如此，品牌人設，未來可期，成就可期！