家裝新零售電商企業(yè)營銷策劃三整合
發(fā)布時間：2020-09-06 ????點擊數(shù)：
家裝新零售風(fēng)行國內(nèi)建材家裝家居行業(yè)多年，其全面洞察了國內(nèi)消費(fèi)者家裝消費(fèi)中的各類痛點，專注于家裝新零售電商經(jīng)營策劃和數(shù)字品牌策劃營銷的高效結(jié)合，強(qiáng)調(diào)以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動家裝的全渠道營銷策劃，以鮮明的家裝設(shè)計方案、智能化施工監(jiān)控等亮化家裝品牌營銷策劃活動，推動企業(yè)營銷策劃與家裝需求、家居生活訴求的完美結(jié)合，倍受家裝新零售電商企業(yè)的歡迎。
家裝新零售電商的經(jīng)營，注定了其要充分挖掘消費(fèi)者的家裝消費(fèi)訴求，關(guān)注家裝消費(fèi)痛點，洞察其全天侯的資訊獲取及信息梳理管道，全面推進(jìn)家裝新零售企業(yè)營銷策劃的最大化整合，有家裝產(chǎn)業(yè)資源加持，有家裝數(shù)字化技術(shù)升級加持，家裝新零售企業(yè)營銷策劃必會有迅猛增長。
家裝新零售電商企業(yè)營銷策劃“整合”是關(guān)鍵詞，可以從以下三個方面入手：
構(gòu)建“數(shù)字化家裝傳播管道”，放大數(shù)字化品牌傳播體系。建立品牌私域流量，豐富數(shù)字營銷策劃形式，形成“微信主導(dǎo)的多元化營銷傳播體系”。針對不同世代強(qiáng)化不同內(nèi)容構(gòu)建，形成“家居+家電+生活”的“泛家居內(nèi)容體系”。
“三整合”之一：構(gòu)建“數(shù)字化家裝傳播管道”，激活數(shù)字化品牌策劃傳播，構(gòu)建線上線下全域傳播體系
我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)營銷策劃時代，家裝消費(fèi)者的資訊獲取方式已經(jīng)全渠道化、全媒體化了，“數(shù)字化傳播”驅(qū)動的“數(shù)字品牌營銷策劃”成為家裝家居新零售企業(yè)迅猛發(fā)展的必由之路。根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，消費(fèi)者獲得家裝信息的渠道來自于51%的口碑、86%的線下渠道和80%的線上渠道，整合營銷內(nèi)容傳播正當(dāng)時。
“數(shù)字化家裝傳播管道”，放大數(shù)字化品牌傳播體系。用戶從線上線下各方面獲得家裝信息，由此做出各項家裝家居消費(fèi)決策，優(yōu)秀的家裝新零售電商企業(yè)可以在線上電商購物平臺獲得銷售線索、SEO提升官網(wǎng)權(quán)重、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺推送家裝資訊，在家裝門店放置優(yōu)惠信息、在合作家居賣場設(shè)置“家居快閃店”，在家裝社群中活化家裝口碑評價，打造全方位“數(shù)字化家裝傳播管道”。
“三整合”之二：建立“品牌私域流量池”，豐富數(shù)字營銷策劃形式，形成“微信主導(dǎo)的多元化營銷傳播體系”
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的家裝新零售電商策劃及傳播，消費(fèi)者的資訊接受渠道比較“互聯(lián)網(wǎng)化”，尤其依賴于微信朋友圈、公眾號等“品牌私域流量”。 根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，消費(fèi)者在裝修期間，其比較接受微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告和新聞類APP里的廣告、視頻廣告等。
從品牌持續(xù)經(jīng)營來看，建立品牌私域流量，豐富數(shù)字營銷策劃形式，是各大家裝新零售電商品牌創(chuàng)新企業(yè)營銷策劃的“不二法寶”，從專業(yè)化的品牌資訊推送入手，強(qiáng)化微信廣告類、資訊類及活動類內(nèi)容智能推送，積極沉淀會員的消費(fèi)數(shù)據(jù)及更新會員標(biāo)簽，提升家裝資訊的精確性，家裝新零售品牌的數(shù)字營銷傳播形式定能更加豐富，更受歡迎。
“三整合”之三：針對不同世代強(qiáng)化不同內(nèi)容構(gòu)建，形成“家居+家電+生活”的“泛家居內(nèi)容體系”
數(shù)字化時代的“內(nèi)容建設(shè)”需要因消費(fèi)者不同世代而有所不同，“因世代不同”各消費(fèi)者世代的消費(fèi)者關(guān)注點也不同，優(yōu)秀的家裝新零售電商品牌總能因時而變，提升智能化內(nèi)容推送率。根據(jù)騰訊營銷大數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，70后比較關(guān)注家居、家電、金融、商務(wù)等內(nèi)容，80后比較關(guān)注家居、家電、孕產(chǎn)育兒、家庭等內(nèi)容，90后比較關(guān)注家居、求職招聘、房產(chǎn)、個人等時尚類內(nèi)容。
家裝家居新零售的終極目標(biāo)，總是提供高品質(zhì)的家居生活給到用戶，使會員的各類品牌標(biāo)簽更加精確化，使會員接收到自己喜歡的資訊，注重家居生活者收到品質(zhì)家居、品質(zhì)生活的內(nèi)容，喜歡優(yōu)惠者可以直接收到活動優(yōu)惠券、會員專享折扣券，注重服務(wù)者可以收到用戶的公正評價，因世代不同而強(qiáng)化不同的內(nèi)容輸出及營銷方式。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)成長的時代，家裝新零售電商企業(yè)營銷策劃的創(chuàng)新突破，需要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)，推動數(shù)字化家裝新零售模式策劃創(chuàng)新，建設(shè)線下門店終端情境營造、線上官網(wǎng)內(nèi)容智能推送、社群高效互動等全渠道企業(yè)營銷策劃加持下的“數(shù)字化家裝傳播管道”，激活數(shù)字化品牌策劃傳播體系，并積極建立“品牌私域流量池”，豐富數(shù)字品牌營銷策劃形式及內(nèi)容體系，開拓全方位家裝新零售策劃運(yùn)營的新天地。
家裝新零售電商的經(jīng)營，注定了其要充分挖掘消費(fèi)者的家裝消費(fèi)訴求，關(guān)注家裝消費(fèi)痛點，洞察其全天侯的資訊獲取及信息梳理管道，全面推進(jìn)家裝新零售企業(yè)營銷策劃的最大化整合，有家裝產(chǎn)業(yè)資源加持，有家裝數(shù)字化技術(shù)升級加持，家裝新零售企業(yè)營銷策劃必會有迅猛增長。
家裝新零售電商企業(yè)營銷策劃“整合”是關(guān)鍵詞，可以從以下三個方面入手：
構(gòu)建“數(shù)字化家裝傳播管道”，放大數(shù)字化品牌傳播體系。建立品牌私域流量，豐富數(shù)字營銷策劃形式，形成“微信主導(dǎo)的多元化營銷傳播體系”。針對不同世代強(qiáng)化不同內(nèi)容構(gòu)建，形成“家居+家電+生活”的“泛家居內(nèi)容體系”。
“三整合”之一：構(gòu)建“數(shù)字化家裝傳播管道”，激活數(shù)字化品牌策劃傳播，構(gòu)建線上線下全域傳播體系
我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)營銷策劃時代，家裝消費(fèi)者的資訊獲取方式已經(jīng)全渠道化、全媒體化了，“數(shù)字化傳播”驅(qū)動的“數(shù)字品牌營銷策劃”成為家裝家居新零售企業(yè)迅猛發(fā)展的必由之路。根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，消費(fèi)者獲得家裝信息的渠道來自于51%的口碑、86%的線下渠道和80%的線上渠道，整合營銷內(nèi)容傳播正當(dāng)時。
“三整合”之二：建立“品牌私域流量池”，豐富數(shù)字營銷策劃形式，形成“微信主導(dǎo)的多元化營銷傳播體系”
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的家裝新零售電商策劃及傳播，消費(fèi)者的資訊接受渠道比較“互聯(lián)網(wǎng)化”，尤其依賴于微信朋友圈、公眾號等“品牌私域流量”。 根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，消費(fèi)者在裝修期間，其比較接受微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告和新聞類APP里的廣告、視頻廣告等。
“三整合”之三：針對不同世代強(qiáng)化不同內(nèi)容構(gòu)建，形成“家居+家電+生活”的“泛家居內(nèi)容體系”
數(shù)字化時代的“內(nèi)容建設(shè)”需要因消費(fèi)者不同世代而有所不同，“因世代不同”各消費(fèi)者世代的消費(fèi)者關(guān)注點也不同，優(yōu)秀的家裝新零售電商品牌總能因時而變，提升智能化內(nèi)容推送率。根據(jù)騰訊營銷大數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，70后比較關(guān)注家居、家電、金融、商務(wù)等內(nèi)容，80后比較關(guān)注家居、家電、孕產(chǎn)育兒、家庭等內(nèi)容，90后比較關(guān)注家居、求職招聘、房產(chǎn)、個人等時尚類內(nèi)容。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)成長的時代，家裝新零售電商企業(yè)營銷策劃的創(chuàng)新突破，需要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)，推動數(shù)字化家裝新零售模式策劃創(chuàng)新，建設(shè)線下門店終端情境營造、線上官網(wǎng)內(nèi)容智能推送、社群高效互動等全渠道企業(yè)營銷策劃加持下的“數(shù)字化家裝傳播管道”，激活數(shù)字化品牌策劃傳播體系，并積極建立“品牌私域流量池”，豐富數(shù)字品牌營銷策劃形式及內(nèi)容體系，開拓全方位家裝新零售策劃運(yùn)營的新天地。
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