全域運營策劃之聯(lián)合式運營八法（上）
發(fā)布時間：2025-09-06 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)造“大聯(lián)合”，創(chuàng)新“全域運營策劃”。聯(lián)合式運營，就是依托企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢，激活自己的最大資源能力，尋找最大優(yōu)勢資源的“聯(lián)合”，尋求能力的“最大化激活”，或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播壯大品牌聲勢；或以數(shù)字化技術賦能差異化用戶經(jīng)營，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、推動用戶“大聯(lián)動”，讓用戶轉化率更高，讓用戶更喜愛企業(yè)產(chǎn)品。在聯(lián)合中尋求“資源大整合”，在運營中創(chuàng)新“再突破”，以此致勝！
“八大方法”，創(chuàng)新“聯(lián)合式運營”。1）“商場聯(lián)合”：與商場聯(lián)合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合。2）“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。3）“用戶聯(lián)域”：細分用戶標簽，讓用戶高效轉化；私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動。4）“品牌聯(lián)域”：品牌聯(lián)名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質(zhì)，吸引目標用戶。5）“推廣聯(lián)域”：策劃主題活動，用戶大聯(lián)動；優(yōu)惠券牽引大聯(lián)動，營銷數(shù)據(jù)更活躍。6）“終端聯(lián)域共振”：終端共用，全渠道活動聯(lián)動；私域聯(lián)合，終端大聯(lián)動。7）“IP聯(lián)域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價值認同”；IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)。8）“數(shù)字化聯(lián)域”：升級數(shù)字化技術，私域數(shù)據(jù)大對接；聯(lián)域共創(chuàng)，會員商品大連通。
“商場聯(lián)合”：與商場聯(lián)合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合
與商場聯(lián)合，打通收銀及活動策劃。“商場”，是企業(yè)品牌營銷策劃活動落地的關鍵場合之一，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播落地的關鍵環(huán)節(jié)之一。越優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，越會關注“商場創(chuàng)新”的力量，或與區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀商場合作，共同舉辦“品牌主題活動”，吸引用戶參與，讓用戶價值更閃亮！或與商場的云店系統(tǒng)、網(wǎng)店系統(tǒng)收銀支付系統(tǒng)“全打通”，尋求隨時支付及隨時成交，同時引入支付后發(fā)放優(yōu)惠券、紅包、指定品類優(yōu)惠券等活動，讓商場經(jīng)營和用戶創(chuàng)新結合在一起，從而讓雙方聯(lián)合效果更好！
線上運營提效，同商場終端門店相結合。線上引流、門店取貨，線上交流、線下體驗，全渠道經(jīng)營日益成為雙方聯(lián)合創(chuàng)新的“典型方式”之一，越優(yōu)秀的“全渠道經(jīng)營”，越注重線上運營的“創(chuàng)新創(chuàng)造”，越注重與線下優(yōu)秀門店的收銀打通、活動聯(lián)合及營銷共創(chuàng)，或設計“優(yōu)惠券活動”，發(fā)放指定優(yōu)惠券，激活門店的新價值；或升級“智能門店”，引入智能設備，革新門店價值，讓終端門店與線上云店連接在一起。
“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”
培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造。越優(yōu)秀的品牌運營，越需要精耕區(qū)域，越需要聚攏區(qū)域優(yōu)秀資源，全力培育“優(yōu)秀經(jīng)銷商”，全力升級“私域運營”，是企業(yè)品牌營銷的關鍵之處。積極培育區(qū)域經(jīng)銷商，或更新品牌價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，與區(qū)域經(jīng)銷商共建“產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體”，共同做大“區(qū)域經(jīng)銷商”；或與優(yōu)秀經(jīng)銷商深度合作，共同開發(fā)下級分銷商及下級終端，共同運營維護“品牌粉絲”，讓品牌私域極具創(chuàng)新性，也極具吸引力。
聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。區(qū)域有流量，聯(lián)合“有底氣”；優(yōu)秀的區(qū)域聯(lián)合，重在以“區(qū)域經(jīng)營”為底盤，聯(lián)合區(qū)域經(jīng)銷商，聚攏區(qū)域優(yōu)秀終端，吸納VIP客戶，激活區(qū)域潛在用戶；賦能大店、標準店，全力激活門店流量，讓門店流量更有價值，更能吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)MINISO官網(wǎng)、YouTube、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在運用全球熱門 IP 同時，名創(chuàng)優(yōu)品注重特色 IP 在具體市場的本土化呈現(xiàn)。如在印尼開設三麗鷗 IP 限定主題店，以 Hello Kitty、酷洛米、玉桂狗等角色營造夢幻童趣氛 圍，深受當?shù)啬贻p消費者喜愛在墨西哥，名創(chuàng)優(yōu)品則根據(jù)當?shù)厝藢?ldquo;Distroller”的偏好， 專門定制相關系列產(chǎn)品，進一步融入本土市場。
“用戶聯(lián)域”：細分用戶標簽，讓用戶高效轉化；私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動
細分用戶標簽，讓用戶高效轉化。數(shù)字化技術賦能差異化用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶高價值交互，越優(yōu)秀的聯(lián)合經(jīng)營，越能抓住目標用戶，或細分用戶標簽，抓住“已成交用戶”的典型特征，主推明星產(chǎn)品消費，點燃用戶的消費熱情，讓VIP用戶更有價值感；或聚攏優(yōu)秀用戶資源，引入用戶DIY操作，讓用戶極具創(chuàng)新性，也極具品牌感！
私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)間的“聯(lián)合經(jīng)營”，越優(yōu)秀的“聯(lián)合經(jīng)營”，越能持續(xù)創(chuàng)造“私域新價值”，越能激活“私域大聯(lián)合”，或設置“主推產(chǎn)品”，聚攏“同好用戶”，讓用戶深度參與產(chǎn)品制作；或推進“定制化服務”，鎖定目標用戶，開展局部產(chǎn)品定制，讓用戶參與到新品開發(fā)、新品測試之中，一方面大大提升用戶成交率，另一方面大大促進用戶聯(lián)動，讓用戶極具價值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品深諳消費者心理需求對產(chǎn)品接受度的關鍵影響，通過定制本地化的產(chǎn)品與服務，與各地區(qū)消費者建立起緊密的情感紐帶。例如，在印度聚焦年輕女性推出生活用品，融合節(jié)日文化;針對中東地區(qū)的著裝習慣，發(fā)明便攜清潔產(chǎn)品。
聯(lián)合式運營，重在依托企業(yè)的優(yōu)勢資源，升級數(shù)字化技術、賦能差異化客戶運營，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、激活用戶高價值交互，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略籠絡優(yōu)秀區(qū)域資源，推動“區(qū)域經(jīng)營大聯(lián)合”；以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，細分用戶類型，推動全渠道“私域運營”，以“私域運營”驅動用戶經(jīng)營大增長，讓用戶流量動起來，讓雙方優(yōu)勢資源“動起來”！更多方法請見《全域運營策劃之聯(lián)合式運營八法（中）》。
“八大方法”，創(chuàng)新“聯(lián)合式運營”。1）“商場聯(lián)合”：與商場聯(lián)合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合。2）“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。3）“用戶聯(lián)域”：細分用戶標簽，讓用戶高效轉化；私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動。4）“品牌聯(lián)域”：品牌聯(lián)名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質(zhì)，吸引目標用戶。5）“推廣聯(lián)域”：策劃主題活動，用戶大聯(lián)動；優(yōu)惠券牽引大聯(lián)動，營銷數(shù)據(jù)更活躍。6）“終端聯(lián)域共振”：終端共用，全渠道活動聯(lián)動；私域聯(lián)合，終端大聯(lián)動。7）“IP聯(lián)域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價值認同”；IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)。8）“數(shù)字化聯(lián)域”：升級數(shù)字化技術，私域數(shù)據(jù)大對接；聯(lián)域共創(chuàng)，會員商品大連通。
“商場聯(lián)合”：與商場聯(lián)合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合
與商場聯(lián)合，打通收銀及活動策劃。“商場”，是企業(yè)品牌營銷策劃活動落地的關鍵場合之一，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播落地的關鍵環(huán)節(jié)之一。越優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，越會關注“商場創(chuàng)新”的力量，或與區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀商場合作，共同舉辦“品牌主題活動”，吸引用戶參與，讓用戶價值更閃亮！或與商場的云店系統(tǒng)、網(wǎng)店系統(tǒng)收銀支付系統(tǒng)“全打通”，尋求隨時支付及隨時成交，同時引入支付后發(fā)放優(yōu)惠券、紅包、指定品類優(yōu)惠券等活動，讓商場經(jīng)營和用戶創(chuàng)新結合在一起，從而讓雙方聯(lián)合效果更好！
線上運營提效，同商場終端門店相結合。線上引流、門店取貨，線上交流、線下體驗，全渠道經(jīng)營日益成為雙方聯(lián)合創(chuàng)新的“典型方式”之一，越優(yōu)秀的“全渠道經(jīng)營”，越注重線上運營的“創(chuàng)新創(chuàng)造”，越注重與線下優(yōu)秀門店的收銀打通、活動聯(lián)合及營銷共創(chuàng)，或設計“優(yōu)惠券活動”，發(fā)放指定優(yōu)惠券，激活門店的新價值；或升級“智能門店”，引入智能設備，革新門店價值，讓終端門店與線上云店連接在一起。
“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”
培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造。越優(yōu)秀的品牌運營，越需要精耕區(qū)域，越需要聚攏區(qū)域優(yōu)秀資源，全力培育“優(yōu)秀經(jīng)銷商”，全力升級“私域運營”，是企業(yè)品牌營銷的關鍵之處。積極培育區(qū)域經(jīng)銷商，或更新品牌價值，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，與區(qū)域經(jīng)銷商共建“產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體”，共同做大“區(qū)域經(jīng)銷商”；或與優(yōu)秀經(jīng)銷商深度合作，共同開發(fā)下級分銷商及下級終端，共同運營維護“品牌粉絲”，讓品牌私域極具創(chuàng)新性，也極具吸引力。
聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。區(qū)域有流量，聯(lián)合“有底氣”；優(yōu)秀的區(qū)域聯(lián)合，重在以“區(qū)域經(jīng)營”為底盤，聯(lián)合區(qū)域經(jīng)銷商，聚攏區(qū)域優(yōu)秀終端，吸納VIP客戶，激活區(qū)域潛在用戶；賦能大店、標準店，全力激活門店流量，讓門店流量更有價值，更能吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)MINISO官網(wǎng)、YouTube、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在運用全球熱門 IP 同時，名創(chuàng)優(yōu)品注重特色 IP 在具體市場的本土化呈現(xiàn)。如在印尼開設三麗鷗 IP 限定主題店，以 Hello Kitty、酷洛米、玉桂狗等角色營造夢幻童趣氛 圍，深受當?shù)啬贻p消費者喜愛在墨西哥，名創(chuàng)優(yōu)品則根據(jù)當?shù)厝藢?ldquo;Distroller”的偏好， 專門定制相關系列產(chǎn)品，進一步融入本土市場。
細分用戶標簽，讓用戶高效轉化。數(shù)字化技術賦能差異化用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶高價值交互，越優(yōu)秀的聯(lián)合經(jīng)營，越能抓住目標用戶，或細分用戶標簽，抓住“已成交用戶”的典型特征，主推明星產(chǎn)品消費，點燃用戶的消費熱情，讓VIP用戶更有價值感；或聚攏優(yōu)秀用戶資源，引入用戶DIY操作，讓用戶極具創(chuàng)新性，也極具品牌感！
私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)間的“聯(lián)合經(jīng)營”，越優(yōu)秀的“聯(lián)合經(jīng)營”，越能持續(xù)創(chuàng)造“私域新價值”，越能激活“私域大聯(lián)合”，或設置“主推產(chǎn)品”，聚攏“同好用戶”，讓用戶深度參與產(chǎn)品制作；或推進“定制化服務”，鎖定目標用戶，開展局部產(chǎn)品定制，讓用戶參與到新品開發(fā)、新品測試之中，一方面大大提升用戶成交率，另一方面大大促進用戶聯(lián)動，讓用戶極具價值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品深諳消費者心理需求對產(chǎn)品接受度的關鍵影響，通過定制本地化的產(chǎn)品與服務，與各地區(qū)消費者建立起緊密的情感紐帶。例如，在印度聚焦年輕女性推出生活用品，融合節(jié)日文化;針對中東地區(qū)的著裝習慣，發(fā)明便攜清潔產(chǎn)品。
- 上一篇：全域運營策劃之聯(lián)合式運營八法（中）
- 下一篇：沒有了
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號