工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌大創(chuàng)造五要義（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-02-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
工業(yè)品牌，有價(jià)值；工業(yè)品品牌經(jīng)營，有創(chuàng)造。工業(yè)品牌大創(chuàng)造的過程，是工業(yè)品企業(yè)以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮其社會(huì)責(zé)任的過程，是其以行業(yè)級意見領(lǐng)袖點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播的過程，更是其升級數(shù)字化技術(shù)、提升“工業(yè)質(zhì)造”魅力的過程。有工業(yè)，有高價(jià)值質(zhì)造，工業(yè)品牌，定會(huì)魅力無窮。
“五大要義”，推進(jìn)“工業(yè)品牌大創(chuàng)造”。1）“點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任”：探尋市場趨勢；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)。2）“聚攏行業(yè)級意見領(lǐng)袖”：刷新行業(yè)價(jià)值；聚攏意見領(lǐng)袖，點(diǎn)亮工業(yè)新價(jià)值。3）“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點(diǎn)亮大魅力。4）“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價(jià)值。5）“樹立大雇主品牌”：內(nèi)部價(jià)值提升，員工價(jià)值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會(huì)化傳播”。
“點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任”：探尋市場趨勢；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)
探尋市場趨勢。行業(yè)有趨勢，工業(yè)品品牌戰(zhàn)略，要順勢而為，找到自己的卓越之處，找到自己的“獨(dú)特之處”。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能順應(yīng)行業(yè)趨勢，或引入智能SCRM系統(tǒng)，打通工業(yè)品的前端營銷和后端生產(chǎn)制造；或應(yīng)用新工業(yè)科技，代言跨越式“新技術(shù)“；更或推進(jìn)新科技進(jìn)步，點(diǎn)亮“國家級技術(shù)”，讓工業(yè)品牌策劃傳播更加閃亮。
承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)。工業(yè)品企業(yè)品牌，是公司品牌，更應(yīng)是社會(huì)品牌。作為優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，有自己的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，或以“戰(zhàn)略級新品”引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，或以“綠色產(chǎn)品”點(diǎn)亮新環(huán)保、新生態(tài)環(huán)境責(zé)任，更或以“國際級新科技”拉升整體的行業(yè)技術(shù)水平。多優(yōu)秀的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)造多優(yōu)秀的工業(yè)品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境公司的“螺桿壓縮機(jī)設(shè)計(jì)理論、關(guān)鍵技術(shù)及系列產(chǎn)品開發(fā)”榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，“基于吸收式換熱的集中供熱技術(shù)”榮獲國家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)國家級獎(jiǎng)勵(lì);此外還先后榮獲中國制冷學(xué)會(huì)科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)、山東省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng) 等省部級科技成果獎(jiǎng)勵(lì) 192 項(xiàng)。
“聚攏行業(yè)級意見領(lǐng)袖”：刷新行業(yè)價(jià)值；聚攏意見領(lǐng)袖，點(diǎn)亮工業(yè)新價(jià)值
刷新行業(yè)價(jià)值。工業(yè)品品牌功能，依次是降低購買風(fēng)險(xiǎn)、提升信息應(yīng)用效率、創(chuàng)造形象利益，重點(diǎn)在讓客戶對品牌產(chǎn)生信任度和依賴感。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)品牌，就是要以“新技術(shù)進(jìn)步”引領(lǐng)強(qiáng)工業(yè)品牌營銷策劃，以“新工藝應(yīng)用”點(diǎn)亮強(qiáng)工業(yè)操作，以“高效率”牽引新行業(yè)新價(jià)值大進(jìn)化。
聚攏意見領(lǐng)袖，點(diǎn)亮工業(yè)新價(jià)值。情感訴求，深入人心，品牌升級一瞬間。價(jià)格競爭可換來市場份額，但換不來品牌忠誠。定位“定”不出新物種。數(shù)字化技術(shù)細(xì)分著工業(yè)客戶價(jià)值，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越懂得聚攏專業(yè)級意見領(lǐng)袖，越懂得建立“工業(yè)新價(jià)值”，吸引行業(yè)專家，打造“行業(yè)級專業(yè)課題”；聚攏專業(yè)大咖，積極推廣新產(chǎn)品新技術(shù)。
經(jīng)典案例：根據(jù)冰輪環(huán)境公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境公司擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心等 5 個(gè)國家級科技創(chuàng)新平臺(tái)及山東省節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等 14 個(gè)省級科技創(chuàng)新平臺(tái)；公司被認(rèn)定為國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，擁有國家專利技術(shù) 263 項(xiàng)，先后主持和參與制訂國家標(biāo)準(zhǔn) 20 項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 32 項(xiàng)。
工業(yè)品牌大創(chuàng)造，就是要充分挖掘工業(yè)品企業(yè)的“經(jīng)營特質(zhì)”，以品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，以“社會(huì)責(zé)任”拉升工業(yè)品品牌策劃傳播占位，以“行業(yè)級專業(yè)人士”刷新企業(yè)的行業(yè)價(jià)值，更以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分客戶類型、點(diǎn)亮新工業(yè)“新質(zhì)造”。更多要義請見《工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌大創(chuàng)造五要義（下）》。
“五大要義”，推進(jìn)“工業(yè)品牌大創(chuàng)造”。1）“點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任”：探尋市場趨勢；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)。2）“聚攏行業(yè)級意見領(lǐng)袖”：刷新行業(yè)價(jià)值；聚攏意見領(lǐng)袖，點(diǎn)亮工業(yè)新價(jià)值。3）“提升質(zhì)造魅力”：訴求“高性能產(chǎn)品”；提升品質(zhì)制造，點(diǎn)亮大魅力。4）“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價(jià)值。5）“樹立大雇主品牌”：內(nèi)部價(jià)值提升，員工價(jià)值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會(huì)化傳播”。
“點(diǎn)亮社會(huì)責(zé)任”：探尋市場趨勢；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)
探尋市場趨勢。行業(yè)有趨勢，工業(yè)品品牌戰(zhàn)略，要順勢而為，找到自己的卓越之處，找到自己的“獨(dú)特之處”。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能順應(yīng)行業(yè)趨勢，或引入智能SCRM系統(tǒng)，打通工業(yè)品的前端營銷和后端生產(chǎn)制造；或應(yīng)用新工業(yè)科技，代言跨越式“新技術(shù)“；更或推進(jìn)新科技進(jìn)步，點(diǎn)亮“國家級技術(shù)”，讓工業(yè)品牌策劃傳播更加閃亮。
承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)。工業(yè)品企業(yè)品牌，是公司品牌，更應(yīng)是社會(huì)品牌。作為優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，有自己的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，或以“戰(zhàn)略級新品”引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，或以“綠色產(chǎn)品”點(diǎn)亮新環(huán)保、新生態(tài)環(huán)境責(zé)任，更或以“國際級新科技”拉升整體的行業(yè)技術(shù)水平。多優(yōu)秀的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)造多優(yōu)秀的工業(yè)品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境公司的“螺桿壓縮機(jī)設(shè)計(jì)理論、關(guān)鍵技術(shù)及系列產(chǎn)品開發(fā)”榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，“基于吸收式換熱的集中供熱技術(shù)”榮獲國家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)國家級獎(jiǎng)勵(lì);此外還先后榮獲中國制冷學(xué)會(huì)科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)、山東省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng) 等省部級科技成果獎(jiǎng)勵(lì) 192 項(xiàng)。
刷新行業(yè)價(jià)值。工業(yè)品品牌功能，依次是降低購買風(fēng)險(xiǎn)、提升信息應(yīng)用效率、創(chuàng)造形象利益，重點(diǎn)在讓客戶對品牌產(chǎn)生信任度和依賴感。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)品牌，就是要以“新技術(shù)進(jìn)步”引領(lǐng)強(qiáng)工業(yè)品牌營銷策劃，以“新工藝應(yīng)用”點(diǎn)亮強(qiáng)工業(yè)操作，以“高效率”牽引新行業(yè)新價(jià)值大進(jìn)化。
聚攏意見領(lǐng)袖，點(diǎn)亮工業(yè)新價(jià)值。情感訴求，深入人心，品牌升級一瞬間。價(jià)格競爭可換來市場份額，但換不來品牌忠誠。定位“定”不出新物種。數(shù)字化技術(shù)細(xì)分著工業(yè)客戶價(jià)值，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越懂得聚攏專業(yè)級意見領(lǐng)袖，越懂得建立“工業(yè)新價(jià)值”，吸引行業(yè)專家，打造“行業(yè)級專業(yè)課題”；聚攏專業(yè)大咖，積極推廣新產(chǎn)品新技術(shù)。
經(jīng)典案例：根據(jù)冰輪環(huán)境公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境公司擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心等 5 個(gè)國家級科技創(chuàng)新平臺(tái)及山東省節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等 14 個(gè)省級科技創(chuàng)新平臺(tái)；公司被認(rèn)定為國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，擁有國家專利技術(shù) 263 項(xiàng)，先后主持和參與制訂國家標(biāo)準(zhǔn) 20 項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 32 項(xiàng)。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號