品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)切割五法（上）
發(fā)布時間：2022-09-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
拉升產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)新品牌切割。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)切割，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引的，是以立足于爭奪產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，是以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)的升級突破，持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字品牌營銷策劃的賦能，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級品牌切割，以此，助推企業(yè)品牌大成長。
“五大方法”，推動產(chǎn)業(yè)強(qiáng)切割，壯大品牌聲勢。1）“話語權(quán)”：順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢；擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語權(quán)，主導(dǎo)新產(chǎn)業(yè)，厘定新發(fā)展。2）“定標(biāo)準(zhǔn)”：制訂產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；定義行業(yè)，定義新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。3）“有大咖”：傍名人，強(qiáng)大咖背書；拉攏高端客戶，拉升品牌影響力。4）“有論據(jù)”：有思想，有技術(shù)；專業(yè)論據(jù)，專業(yè)支撐。5）“大空間”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；放大產(chǎn)業(yè)價值，拓展“產(chǎn)業(yè)大藍(lán)海”。
“五大方法”之一——“話語權(quán)”：順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢；擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語權(quán)，主導(dǎo)新產(chǎn)業(yè)，厘定新發(fā)展
順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。欲成為產(chǎn)業(yè)級領(lǐng)導(dǎo)品牌，需要企業(yè)深度挖掘自有品牌競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，更應(yīng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，融入智能化、數(shù)字化經(jīng)營新浪潮。
擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語權(quán)，主導(dǎo)新產(chǎn)業(yè)，厘定新發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有其重要趨勢，全渠道經(jīng)營、智能化生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺、技術(shù)迭代等是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的趨勢。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，大多會順勢而為，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權(quán)，或以全渠道經(jīng)營推動“品牌會員經(jīng)營”，或以智能化生產(chǎn)創(chuàng)造“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，才能擁有產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝持續(xù)研發(fā)打磨好產(chǎn)品，設(shè)計精美+技術(shù)創(chuàng)新成為產(chǎn)品取勝的關(guān)鍵。其持續(xù)推出眾多深入人心的爆款產(chǎn)品，如法式六門冰箱(2011)、雙子云裳 滾筒洗衣機(jī)(2014)、鼎級云珍冰箱(2016)、細(xì)胞級養(yǎng)鮮冰箱 F+系列 (2017)、空氣洗洗衣機(jī)(2017)、分區(qū)送風(fēng)空調(diào)(2018)、指揮家廚電套系 (2019)等、中子和美洗干護(hù)理機(jī)等(2021)。其 擁有多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)。
“五大方法”之二——“定標(biāo)準(zhǔn)”：制訂產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；定義行業(yè)，定義新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
制訂產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)切割，意味著對產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的新創(chuàng)造，意味著對產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)新化經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)，定義著產(chǎn)品類別，創(chuàng)造著產(chǎn)品新特色，規(guī)范著行業(yè)內(nèi)企業(yè)的“共進(jìn)步伐”。產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，誰來定義，誰就主導(dǎo)了產(chǎn)品建設(shè)，誰就主導(dǎo)了產(chǎn)品價值。
定義行業(yè)，定義新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)與時俱進(jìn)，新的技術(shù)推動新的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)升級，新的人性化設(shè)計讓產(chǎn)品更貼近用戶，新的、規(guī)范的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日益成為企業(yè)產(chǎn)品制造的典范。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的舉起，企業(yè)產(chǎn)品價值日益突出，用戶反向定制興起，平臺定義新產(chǎn)品功能、主導(dǎo)新消費(fèi)認(rèn)知、組織用戶進(jìn)行定制，使產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)更上了一層樓。
產(chǎn)業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)升級，指引著產(chǎn)品研發(fā)的方向，引導(dǎo)著技術(shù)的強(qiáng)大進(jìn)步。新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，指引著產(chǎn)品的進(jìn)化，引導(dǎo)著產(chǎn)品的發(fā)展，而技術(shù)，大大推動著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步，如三翼鳥的案例。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，此前，用戶裝修需要客戶投入大量的精力和時間跟蹤，現(xiàn)在，消費(fèi)者通過三翼鳥 APP 即可以查看方案，交付全流程可視 可控。在裝修結(jié)束 后所有裝修檔案都 可保留，并繼續(xù)和客戶進(jìn)行溝通互動。依靠海爾的品牌力，三翼鳥平臺上已 經(jīng)匯集了 2 萬+專業(yè)設(shè)計師、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)品牌，為用戶提供豐富的可選資源。
產(chǎn)業(yè)級品牌切割，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而有清晰指引，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而有商業(yè)價值，因產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃而獲得“品牌話語權(quán)”，因順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢而擁有“企業(yè)價值”，更因數(shù)字營銷策劃而更有“發(fā)展?jié)摿?rdquo;。以產(chǎn)業(yè)趨勢而更有發(fā)展?jié)摿?，因產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而引領(lǐng)發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)切割，必能日新月異。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)切割五法（下）》。
“五大方法”，推動產(chǎn)業(yè)強(qiáng)切割，壯大品牌聲勢。1）“話語權(quán)”：順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢；擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語權(quán)，主導(dǎo)新產(chǎn)業(yè)，厘定新發(fā)展。2）“定標(biāo)準(zhǔn)”：制訂產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；定義行業(yè)，定義新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。3）“有大咖”：傍名人，強(qiáng)大咖背書；拉攏高端客戶，拉升品牌影響力。4）“有論據(jù)”：有思想，有技術(shù)；專業(yè)論據(jù)，專業(yè)支撐。5）“大空間”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；放大產(chǎn)業(yè)價值，拓展“產(chǎn)業(yè)大藍(lán)海”。
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順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。欲成為產(chǎn)業(yè)級領(lǐng)導(dǎo)品牌，需要企業(yè)深度挖掘自有品牌競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，更應(yīng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，融入智能化、數(shù)字化經(jīng)營新浪潮。
擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語權(quán)，主導(dǎo)新產(chǎn)業(yè)，厘定新發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有其重要趨勢，全渠道經(jīng)營、智能化生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺、技術(shù)迭代等是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的趨勢。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，大多會順勢而為，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權(quán)，或以全渠道經(jīng)營推動“品牌會員經(jīng)營”，或以智能化生產(chǎn)創(chuàng)造“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，才能擁有產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝持續(xù)研發(fā)打磨好產(chǎn)品，設(shè)計精美+技術(shù)創(chuàng)新成為產(chǎn)品取勝的關(guān)鍵。其持續(xù)推出眾多深入人心的爆款產(chǎn)品，如法式六門冰箱(2011)、雙子云裳 滾筒洗衣機(jī)(2014)、鼎級云珍冰箱(2016)、細(xì)胞級養(yǎng)鮮冰箱 F+系列 (2017)、空氣洗洗衣機(jī)(2017)、分區(qū)送風(fēng)空調(diào)(2018)、指揮家廚電套系 (2019)等、中子和美洗干護(hù)理機(jī)等(2021)。其 擁有多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)。
制訂產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)切割，意味著對產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的新創(chuàng)造，意味著對產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)新化經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)，定義著產(chǎn)品類別，創(chuàng)造著產(chǎn)品新特色，規(guī)范著行業(yè)內(nèi)企業(yè)的“共進(jìn)步伐”。產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，誰來定義，誰就主導(dǎo)了產(chǎn)品建設(shè)，誰就主導(dǎo)了產(chǎn)品價值。
定義行業(yè)，定義新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)與時俱進(jìn)，新的技術(shù)推動新的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)升級，新的人性化設(shè)計讓產(chǎn)品更貼近用戶，新的、規(guī)范的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日益成為企業(yè)產(chǎn)品制造的典范。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的舉起，企業(yè)產(chǎn)品價值日益突出，用戶反向定制興起，平臺定義新產(chǎn)品功能、主導(dǎo)新消費(fèi)認(rèn)知、組織用戶進(jìn)行定制，使產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)更上了一層樓。
產(chǎn)業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)升級，指引著產(chǎn)品研發(fā)的方向，引導(dǎo)著技術(shù)的強(qiáng)大進(jìn)步。新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，指引著產(chǎn)品的進(jìn)化，引導(dǎo)著產(chǎn)品的發(fā)展，而技術(shù)，大大推動著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步，如三翼鳥的案例。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，此前，用戶裝修需要客戶投入大量的精力和時間跟蹤，現(xiàn)在，消費(fèi)者通過三翼鳥 APP 即可以查看方案，交付全流程可視 可控。在裝修結(jié)束 后所有裝修檔案都 可保留，并繼續(xù)和客戶進(jìn)行溝通互動。依靠海爾的品牌力，三翼鳥平臺上已 經(jīng)匯集了 2 萬+專業(yè)設(shè)計師、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)品牌，為用戶提供豐富的可選資源。
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