品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品區(qū)隔三法
發(fā)布時(shí)間：2022-10-01 ????點(diǎn)擊數(shù)：
區(qū)隔產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌，推進(jìn)品牌強(qiáng)力切割。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，“突出產(chǎn)品特色”是重點(diǎn)，“凸顯產(chǎn)品區(qū)隔”是價(jià)值，而以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃是根本。優(yōu)秀的產(chǎn)品區(qū)隔，大多會(huì)以“產(chǎn)品新功能”升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值，以“新產(chǎn)品新消費(fèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃傳播，以“重劃產(chǎn)品類別”厘定產(chǎn)品新特色，而以“產(chǎn)品創(chuàng)造”活化產(chǎn)品品牌新表現(xiàn)。
產(chǎn)品有方向，品類有更高價(jià)值。“三大方法”，區(qū)隔產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌。1）“產(chǎn)品升級(jí)”：升級(jí)產(chǎn)品功能；放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場(chǎng)。2）“重劃類別”：定義產(chǎn)品消費(fèi)；厘定新類別，強(qiáng)化產(chǎn)品再區(qū)隔。3）“產(chǎn)品創(chuàng)造”：定義產(chǎn)品新價(jià)值，創(chuàng)造新品類；再創(chuàng)造，更大藍(lán)海。
“區(qū)隔三法”之一——“產(chǎn)品升級(jí)”：升級(jí)產(chǎn)品功能；放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場(chǎng)
升級(jí)產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，“升級(jí)”始終是王道，優(yōu)秀的產(chǎn)品升級(jí)，大多會(huì)以“卓越品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，會(huì)以“新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，會(huì)以獨(dú)特原料、獨(dú)特價(jià)值升級(jí)產(chǎn)品新功能，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。
放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場(chǎng)。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能”點(diǎn)燃產(chǎn)品新價(jià)值，更好的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，更多的消費(fèi)場(chǎng)景讓“產(chǎn)品消費(fèi)效用”更突出。如水的規(guī)模多種多樣，5L以上多為家庭用水及辦公室用水，500ML多為便利消費(fèi)裝，多種產(chǎn)品規(guī)格點(diǎn)亮產(chǎn)品的多種消費(fèi)場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，施華洛世奇長(zhǎng)期以來(lái)以生產(chǎn)高質(zhì)量水晶而聞名，Diama 將其成熟的專業(yè)知識(shí)和精密切割技術(shù)應(yīng)用入培育鉆石領(lǐng)域。經(jīng)驗(yàn)豐富的寶石學(xué)家結(jié)合大師級(jí)確保其卓越品質(zhì)，所有大于 0.50 克拉的培育鉆石都通過(guò) IGI 認(rèn)證， 嚴(yán)格符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，鉆石的制造過(guò)程完全碳中和。
“區(qū)隔三法”之二——“重劃類別”：定義產(chǎn)品消費(fèi)；厘定新類別，強(qiáng)化產(chǎn)品再區(qū)隔
定義產(chǎn)品消費(fèi)。新產(chǎn)品，不但可以點(diǎn)亮新品類賽道，而且可以定義“產(chǎn)品新消費(fèi)”，之前可樂(lè)多是用來(lái)解渴的，而現(xiàn)在，可以更多和酒類等飲料混用，或作為調(diào)和用基料，或作為場(chǎng)景點(diǎn)綴物。產(chǎn)品消費(fèi)，定義產(chǎn)品的新應(yīng)用，拓展產(chǎn)品的新價(jià)值。
厘定新類別，強(qiáng)化產(chǎn)品再區(qū)隔。產(chǎn)品區(qū)隔，“創(chuàng)新品類”是關(guān)鍵舉措之一；優(yōu)秀的產(chǎn)品，厘定產(chǎn)品新類別，創(chuàng)建“新產(chǎn)品類別新產(chǎn)品屬性”。如傳統(tǒng)沙發(fā)往往是休閑式的、規(guī)整式的，而新時(shí)代新家居場(chǎng)景拓展了“沙發(fā)新用途”，從休閑到休息，從無(wú)法折疊到全方位折疊，沙發(fā)的用途更廣泛了，“功能沙發(fā)”、“復(fù)合沙發(fā)”等新品類應(yīng)運(yùn)而生。
“區(qū)隔三法”之三——“產(chǎn)品創(chuàng)造”：定義產(chǎn)品新價(jià)值，創(chuàng)造新品類；再創(chuàng)造，更大藍(lán)海
定義產(chǎn)品新價(jià)值，創(chuàng)造新品類。產(chǎn)品區(qū)隔，源于產(chǎn)品類別的新創(chuàng)造，源于產(chǎn)品的新價(jià)值，從單一的產(chǎn)品功能到復(fù)合式產(chǎn)品功能，從單一的消費(fèi)場(chǎng)景到復(fù)合式消費(fèi)場(chǎng)景，“新品類誕生”，更讓產(chǎn)品出生眾多“新品類”。
襯衫產(chǎn)品隨時(shí)代及用途持續(xù)更新，從傳統(tǒng)的商用襯衫到休閑襯衫，從棉支面料到科技感防皺面料，從固定衣架存放到旅行休閑、便攜式，場(chǎng)景與時(shí)俱進(jìn)，新品類層出不窮。眾多品類的再創(chuàng)造，催生更多的“品類大藍(lán)海”。
經(jīng)典案例：根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，施華洛世奇采用輻照工藝給培育鉆石上色，這一過(guò)程導(dǎo)致鉆石晶體結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，產(chǎn)生了不同尋常的色彩。其彩色鉆石擁有 16 種絢麗非凡的色彩呈現(xiàn)，每一種色調(diào)都代表著展示佩戴者個(gè)人想 象力和創(chuàng)意表達(dá)的機(jī)會(huì)。培育鉆石有 6 種經(jīng)典形狀可供選擇，每一顆培育鉆石都是獨(dú)一無(wú)二的杰作，消費(fèi)者可以定制化選擇，彰顯自己的個(gè)性需求。
產(chǎn)品區(qū)隔，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品形象，因數(shù)字營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品的“新品類新創(chuàng)造”。時(shí)代在進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃帶動(dòng)品類的快速擴(kuò)張，以“新功能”推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，以“新消費(fèi)”重劃新品類、強(qiáng)化新區(qū)隔，以“新價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)品新創(chuàng)造，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)品區(qū)隔，定能迅猛推進(jìn)，卓有成效！
產(chǎn)品有方向，品類有更高價(jià)值。“三大方法”，區(qū)隔產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌。1）“產(chǎn)品升級(jí)”：升級(jí)產(chǎn)品功能；放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場(chǎng)。2）“重劃類別”：定義產(chǎn)品消費(fèi)；厘定新類別，強(qiáng)化產(chǎn)品再區(qū)隔。3）“產(chǎn)品創(chuàng)造”：定義產(chǎn)品新價(jià)值，創(chuàng)造新品類；再創(chuàng)造，更大藍(lán)海。
“區(qū)隔三法”之一——“產(chǎn)品升級(jí)”：升級(jí)產(chǎn)品功能；放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場(chǎng)
升級(jí)產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，“升級(jí)”始終是王道，優(yōu)秀的產(chǎn)品升級(jí)，大多會(huì)以“卓越品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，會(huì)以“新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，會(huì)以獨(dú)特原料、獨(dú)特價(jià)值升級(jí)產(chǎn)品新功能，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。
放大“功能效用”，再創(chuàng)新市場(chǎng)。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能”點(diǎn)燃產(chǎn)品新價(jià)值，更好的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，更多的消費(fèi)場(chǎng)景讓“產(chǎn)品消費(fèi)效用”更突出。如水的規(guī)模多種多樣，5L以上多為家庭用水及辦公室用水，500ML多為便利消費(fèi)裝，多種產(chǎn)品規(guī)格點(diǎn)亮產(chǎn)品的多種消費(fèi)場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，施華洛世奇長(zhǎng)期以來(lái)以生產(chǎn)高質(zhì)量水晶而聞名，Diama 將其成熟的專業(yè)知識(shí)和精密切割技術(shù)應(yīng)用入培育鉆石領(lǐng)域。經(jīng)驗(yàn)豐富的寶石學(xué)家結(jié)合大師級(jí)確保其卓越品質(zhì)，所有大于 0.50 克拉的培育鉆石都通過(guò) IGI 認(rèn)證， 嚴(yán)格符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，鉆石的制造過(guò)程完全碳中和。
定義產(chǎn)品消費(fèi)。新產(chǎn)品，不但可以點(diǎn)亮新品類賽道，而且可以定義“產(chǎn)品新消費(fèi)”，之前可樂(lè)多是用來(lái)解渴的，而現(xiàn)在，可以更多和酒類等飲料混用，或作為調(diào)和用基料，或作為場(chǎng)景點(diǎn)綴物。產(chǎn)品消費(fèi)，定義產(chǎn)品的新應(yīng)用，拓展產(chǎn)品的新價(jià)值。
厘定新類別，強(qiáng)化產(chǎn)品再區(qū)隔。產(chǎn)品區(qū)隔，“創(chuàng)新品類”是關(guān)鍵舉措之一；優(yōu)秀的產(chǎn)品，厘定產(chǎn)品新類別，創(chuàng)建“新產(chǎn)品類別新產(chǎn)品屬性”。如傳統(tǒng)沙發(fā)往往是休閑式的、規(guī)整式的，而新時(shí)代新家居場(chǎng)景拓展了“沙發(fā)新用途”，從休閑到休息，從無(wú)法折疊到全方位折疊，沙發(fā)的用途更廣泛了，“功能沙發(fā)”、“復(fù)合沙發(fā)”等新品類應(yīng)運(yùn)而生。
“區(qū)隔三法”之三——“產(chǎn)品創(chuàng)造”：定義產(chǎn)品新價(jià)值，創(chuàng)造新品類；再創(chuàng)造，更大藍(lán)海
定義產(chǎn)品新價(jià)值，創(chuàng)造新品類。產(chǎn)品區(qū)隔，源于產(chǎn)品類別的新創(chuàng)造，源于產(chǎn)品的新價(jià)值，從單一的產(chǎn)品功能到復(fù)合式產(chǎn)品功能，從單一的消費(fèi)場(chǎng)景到復(fù)合式消費(fèi)場(chǎng)景，“新品類誕生”，更讓產(chǎn)品出生眾多“新品類”。
襯衫產(chǎn)品隨時(shí)代及用途持續(xù)更新，從傳統(tǒng)的商用襯衫到休閑襯衫，從棉支面料到科技感防皺面料，從固定衣架存放到旅行休閑、便攜式，場(chǎng)景與時(shí)俱進(jìn)，新品類層出不窮。眾多品類的再創(chuàng)造，催生更多的“品類大藍(lán)海”。
經(jīng)典案例：根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，施華洛世奇采用輻照工藝給培育鉆石上色，這一過(guò)程導(dǎo)致鉆石晶體結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，產(chǎn)生了不同尋常的色彩。其彩色鉆石擁有 16 種絢麗非凡的色彩呈現(xiàn)，每一種色調(diào)都代表著展示佩戴者個(gè)人想 象力和創(chuàng)意表達(dá)的機(jī)會(huì)。培育鉆石有 6 種經(jīng)典形狀可供選擇，每一顆培育鉆石都是獨(dú)一無(wú)二的杰作，消費(fèi)者可以定制化選擇，彰顯自己的個(gè)性需求。
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