數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之新媒體運(yùn)營(yíng)三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)
發(fā)布時(shí)間：2021-10-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新媒體運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)燃新品牌策劃傳播。優(yōu)秀企業(yè)通常都有自己的新媒體傳播計(jì)劃，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)得益于優(yōu)質(zhì)的品牌核心價(jià)值挖掘，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒體運(yùn)營(yíng)助推著企業(yè)新零售模式策劃的線上線下高效聯(lián)動(dòng)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮著企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新企業(yè)新媒體在線交互方法，以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新新媒體數(shù)據(jù)賦能方法，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新媒體運(yùn)營(yíng)價(jià)值，新價(jià)值創(chuàng)造新增長(zhǎng)，新增長(zhǎng)創(chuàng)造新未來(lái)。
新媒體運(yùn)營(yíng)，得益于品牌強(qiáng)力傳播，得益于產(chǎn)品強(qiáng)種草，更得益于產(chǎn)品強(qiáng)交易。新媒體經(jīng)營(yíng)策劃中，內(nèi)容即傳播，渠道即成交，種草即口碑，企業(yè)運(yùn)營(yíng)日益泛化，品牌價(jià)值更加突出。新媒體經(jīng)營(yíng)，源于品牌核心價(jià)值挖掘，盛于數(shù)字新媒介挖掘，新價(jià)值創(chuàng)造新未來(lái)。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”，助力新媒體運(yùn)營(yíng)。1）“媒介強(qiáng)傳播”：樹(shù)立品牌形象，傳播企業(yè)品牌內(nèi)容以樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點(diǎn)亮消費(fèi)品牌以聚攏人氣。2）“內(nèi)容強(qiáng)種草”：彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量，豐富產(chǎn)品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動(dòng)品牌傳播裂變。3）“管道強(qiáng)交易”：建設(shè)“強(qiáng)傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產(chǎn)品，推動(dòng)用戶高效成交，建立“品牌私域電商運(yùn)營(yíng)體系”。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之一——“媒介強(qiáng)傳播”：樹(shù)立品牌形象，傳播企業(yè)品牌內(nèi)容以樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點(diǎn)亮消費(fèi)品牌以聚攏人氣
環(huán)節(jié)適合媒介：微博、新聞端、知乎、快手、線下門(mén)店等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
建立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)容。以優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)地、品牌歷史、品牌傳說(shuō)、品牌學(xué)說(shuō)等活化品牌價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品流程、產(chǎn)品功能等刷新明星產(chǎn)品感知，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交互、優(yōu)秀的用戶交互點(diǎn)亮品牌價(jià)值感，以優(yōu)秀的品牌感知點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，聚攏人氣點(diǎn)亮品牌的消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國(guó)產(chǎn)彩妝的新媒體營(yíng)銷(xiāo)變遷經(jīng)歷了三個(gè)階段:以小紅書(shū)為代表的 1.0 圖文時(shí)代，以抖音、快手為代表的 2.0 短視頻時(shí)代，以淘寶直播為代表的 3.0 直播時(shí)代。流量高地從圖文走向短視頻、直播，更適合彩妝品類進(jìn)行廣告投放，小紅書(shū)等內(nèi)容社區(qū)也形成了彩妝投放 KOL 廣告的重要渠道。圖文重在產(chǎn)品 介紹，短視頻打造產(chǎn)品使用場(chǎng)景和彩妝教程，直播有線上 BA 實(shí)時(shí)互動(dòng)、進(jìn)一步增強(qiáng)購(gòu) 物體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)渠道的變遷使得彩妝的消費(fèi)場(chǎng)景更加完整。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之二——“內(nèi)容強(qiáng)種草”：彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量，豐富產(chǎn)品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動(dòng)品牌傳播裂變
環(huán)節(jié)適合媒介：小紅書(shū)、抖音、社群等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)價(jià)值，以明星產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃手法創(chuàng)新，以產(chǎn)品功能活化全渠道品牌策劃傳播形式，以產(chǎn)品格調(diào)點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新價(jià)值，以名人、名產(chǎn)品、名事等點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略形象激活產(chǎn)品大能量。
經(jīng)典案例：根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，以美國(guó)彩妝品牌 E.L.F 為例，成立于 2004 年，成長(zhǎng)于社交媒體時(shí)代。與大多數(shù)美國(guó) 新銳美妝牌子相似，不依賴于傳統(tǒng)的廣告和名人推廣，依賴社交媒體營(yíng)銷(xiāo)(如TikTok)。 根據(jù) Statista 統(tǒng)計(jì)， 除去絲芙蘭、Ulta 兩大品牌集成店，NYX 是 2018 年線上銷(xiāo)售冠軍， E.L.F 同在前十榜單。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之三——“管道強(qiáng)交易”：建設(shè)“強(qiáng)傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產(chǎn)品，推動(dòng)用戶高效成交，建立“品牌私域電商運(yùn)營(yíng)體系”
環(huán)節(jié)適合媒介：微信、阿里、京東等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
建設(shè)“傳播管道”，提升產(chǎn)品交易信任。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售模式策劃大大助推了企業(yè)發(fā)展，新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，強(qiáng)品牌傳播管道，強(qiáng)產(chǎn)品交易，二者相得益彰。優(yōu)秀的品牌傳播促進(jìn)產(chǎn)品交易，優(yōu)秀的明星產(chǎn)品及多產(chǎn)品組合，激活品牌價(jià)值。
推動(dòng)用戶高效成交，建立品牌私域交易體系。每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)訴求，每個(gè)品牌都有自己的品牌核心價(jià)值，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費(fèi)價(jià)值，以品牌作為產(chǎn)品消費(fèi)的價(jià)值背書(shū)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，以品牌社群聚合用戶消費(fèi)能量，以全品牌內(nèi)容體系放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，構(gòu)建以品牌社群為中心、線上電商交易、線下終端門(mén)店交易、會(huì)員沙龍等為重點(diǎn)的“全品牌私域交易體系”，如此，才能快速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落地。
數(shù)字化技術(shù)大賦能的時(shí)代特色，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快的商業(yè)環(huán)境，企業(yè)的新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，新媒體運(yùn)營(yíng)注定要與全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃相結(jié)合，要與全渠道品牌策劃傳播相結(jié)合，要與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)創(chuàng)新相結(jié)合。數(shù)字時(shí)代的新商業(yè)，數(shù)字時(shí)代的新媒體運(yùn)營(yíng)，優(yōu)秀企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)總能點(diǎn)亮品牌傳播媒介，刷新品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)意識(shí)，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品內(nèi)容體系，建立強(qiáng)品牌傳播管道，融入新零售模式策劃，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)切入新媒體傳播，以強(qiáng)品牌傳播引發(fā)品牌&用戶交互，如此，大有可為！
新媒體運(yùn)營(yíng)，得益于品牌強(qiáng)力傳播，得益于產(chǎn)品強(qiáng)種草，更得益于產(chǎn)品強(qiáng)交易。新媒體經(jīng)營(yíng)策劃中，內(nèi)容即傳播，渠道即成交，種草即口碑，企業(yè)運(yùn)營(yíng)日益泛化，品牌價(jià)值更加突出。新媒體經(jīng)營(yíng)，源于品牌核心價(jià)值挖掘，盛于數(shù)字新媒介挖掘，新價(jià)值創(chuàng)造新未來(lái)。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”，助力新媒體運(yùn)營(yíng)。1）“媒介強(qiáng)傳播”：樹(shù)立品牌形象，傳播企業(yè)品牌內(nèi)容以樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點(diǎn)亮消費(fèi)品牌以聚攏人氣。2）“內(nèi)容強(qiáng)種草”：彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量，豐富產(chǎn)品資訊，激活品牌口碑傳播，啟動(dòng)品牌傳播裂變。3）“管道強(qiáng)交易”：建設(shè)“強(qiáng)傳播管道”，提升用戶信任，主推明星產(chǎn)品，推動(dòng)用戶高效成交，建立“品牌私域電商運(yùn)營(yíng)體系”。
“三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之一——“媒介強(qiáng)傳播”：樹(shù)立品牌形象，傳播企業(yè)品牌內(nèi)容以樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點(diǎn)亮消費(fèi)品牌以聚攏人氣
環(huán)節(jié)適合媒介：微博、新聞端、知乎、快手、線下門(mén)店等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
建立產(chǎn)業(yè)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)容。以優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)地、品牌歷史、品牌傳說(shuō)、品牌學(xué)說(shuō)等活化品牌價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品流程、產(chǎn)品功能等刷新明星產(chǎn)品感知，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交互、優(yōu)秀的用戶交互點(diǎn)亮品牌價(jià)值感，以優(yōu)秀的品牌感知點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，聚攏人氣點(diǎn)亮品牌的消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國(guó)產(chǎn)彩妝的新媒體營(yíng)銷(xiāo)變遷經(jīng)歷了三個(gè)階段:以小紅書(shū)為代表的 1.0 圖文時(shí)代，以抖音、快手為代表的 2.0 短視頻時(shí)代，以淘寶直播為代表的 3.0 直播時(shí)代。流量高地從圖文走向短視頻、直播，更適合彩妝品類進(jìn)行廣告投放，小紅書(shū)等內(nèi)容社區(qū)也形成了彩妝投放 KOL 廣告的重要渠道。圖文重在產(chǎn)品 介紹，短視頻打造產(chǎn)品使用場(chǎng)景和彩妝教程，直播有線上 BA 實(shí)時(shí)互動(dòng)、進(jìn)一步增強(qiáng)購(gòu) 物體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)渠道的變遷使得彩妝的消費(fèi)場(chǎng)景更加完整。
環(huán)節(jié)適合媒介：小紅書(shū)、抖音、社群等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
彰顯產(chǎn)品功能，激活產(chǎn)品能量。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)價(jià)值，以明星產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃手法創(chuàng)新，以產(chǎn)品功能活化全渠道品牌策劃傳播形式，以產(chǎn)品格調(diào)點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新價(jià)值，以名人、名產(chǎn)品、名事等點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略形象激活產(chǎn)品大能量。
經(jīng)典案例：根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，以美國(guó)彩妝品牌 E.L.F 為例，成立于 2004 年，成長(zhǎng)于社交媒體時(shí)代。與大多數(shù)美國(guó) 新銳美妝牌子相似，不依賴于傳統(tǒng)的廣告和名人推廣，依賴社交媒體營(yíng)銷(xiāo)(如TikTok)。 根據(jù) Statista 統(tǒng)計(jì)， 除去絲芙蘭、Ulta 兩大品牌集成店，NYX 是 2018 年線上銷(xiāo)售冠軍， E.L.F 同在前十榜單。
環(huán)節(jié)適合媒介：微信、阿里、京東等
環(huán)節(jié)創(chuàng)新難度：★★★★★
建設(shè)“傳播管道”，提升產(chǎn)品交易信任。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售模式策劃大大助推了企業(yè)發(fā)展，新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮了企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，強(qiáng)品牌傳播管道，強(qiáng)產(chǎn)品交易，二者相得益彰。優(yōu)秀的品牌傳播促進(jìn)產(chǎn)品交易，優(yōu)秀的明星產(chǎn)品及多產(chǎn)品組合，激活品牌價(jià)值。
推動(dòng)用戶高效成交，建立品牌私域交易體系。每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)訴求，每個(gè)品牌都有自己的品牌核心價(jià)值，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費(fèi)價(jià)值，以品牌作為產(chǎn)品消費(fèi)的價(jià)值背書(shū)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，以品牌社群聚合用戶消費(fèi)能量，以全品牌內(nèi)容體系放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，構(gòu)建以品牌社群為中心、線上電商交易、線下終端門(mén)店交易、會(huì)員沙龍等為重點(diǎn)的“全品牌私域交易體系”，如此，才能快速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落地。
數(shù)字化技術(shù)大賦能的時(shí)代特色，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快的商業(yè)環(huán)境，企業(yè)的新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，新媒體運(yùn)營(yíng)注定要與全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃相結(jié)合，要與全渠道品牌策劃傳播相結(jié)合，要與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)創(chuàng)新相結(jié)合。數(shù)字時(shí)代的新商業(yè)，數(shù)字時(shí)代的新媒體運(yùn)營(yíng)，優(yōu)秀企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)總能點(diǎn)亮品牌傳播媒介，刷新品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)意識(shí)，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品內(nèi)容體系，建立強(qiáng)品牌傳播管道，融入新零售模式策劃，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)切入新媒體傳播，以強(qiáng)品牌傳播引發(fā)品牌&用戶交互，如此，大有可為！
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