全域運(yùn)營(yíng)策劃之內(nèi)容自留地三關(guān)鍵
發(fā)布時(shí)間：2025-08-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，點(diǎn)亮全域運(yùn)營(yíng)策劃。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造，離不開(kāi)品牌戰(zhàn)略指引的“強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意”，離不開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)內(nèi)容傳播”，更離不開(kāi)數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化客戶(hù)經(jīng)營(yíng)”。挖掘品牌特質(zhì)，串聯(lián)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，建立各生態(tài)觸點(diǎn)，搭建“強(qiáng)大內(nèi)容經(jīng)營(yíng)體系”；聚合各類(lèi)資訊，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，展現(xiàn)品牌特色，構(gòu)建“強(qiáng)內(nèi)容傳播體系”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，激發(fā)高價(jià)值內(nèi)容交互，強(qiáng)化用戶(hù)歸屬感，讓內(nèi)容反饋更真實(shí)，構(gòu)筑“強(qiáng)內(nèi)容交互體系”，有此，企業(yè)內(nèi)容“自留地”，必將光彩奪目，價(jià)值非凡！
抓住“三大關(guān)鍵”，創(chuàng)新“內(nèi)容自留地”。1）“建立生態(tài)觸點(diǎn)”：挖掘品牌特質(zhì)，建立全域生態(tài)的觸點(diǎn)；穿透用戶(hù)認(rèn)知，串聯(lián)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景。2）“展現(xiàn)特色品牌”：聚合各類(lèi)資訊，展現(xiàn)“高價(jià)值內(nèi)容”；做足差異化，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。3）“強(qiáng)化用戶(hù)歸屬感”：用戶(hù)有體驗(yàn)，價(jià)值有認(rèn)同；讓用戶(hù)有“歸屬感”。
“建立生態(tài)觸點(diǎn)”：挖掘品牌特質(zhì)，建立全域生態(tài)的觸點(diǎn)；穿透用戶(hù)認(rèn)知，串聯(lián)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景
挖掘品牌特質(zhì)，建立全域生態(tài)的觸點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，越能持續(xù)挖掘其“品牌特質(zhì)”，為持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)“注入靈魂”，為持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)意點(diǎn)亮“新精神”，或以“經(jīng)典文化”引領(lǐng)內(nèi)容建設(shè)，挖掘經(jīng)典工藝，彰顯“匠心精神”，創(chuàng)造“強(qiáng)文化價(jià)值認(rèn)同”；或融入新科技，秀出“科技范”，讓產(chǎn)品極具科技感，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，聚攏各類(lèi)科技人才，建立“全域科技觸點(diǎn)”，讓觸點(diǎn)極具創(chuàng)造性及價(jià)值感！
穿透用戶(hù)認(rèn)知，串聯(lián)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景。全渠道品牌策劃傳播，大大提升了產(chǎn)業(yè)品牌關(guān)注度，大大提升了“用戶(hù)消費(fèi)感知”，也大大串聯(lián)了“用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景”。其或以“明星產(chǎn)品”為切入點(diǎn)，凸顯經(jīng)典工藝，點(diǎn)亮“高品質(zhì)產(chǎn)品制造”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性；或以“明星客戶(hù)”為切入點(diǎn)，更新客戶(hù)新價(jià)值，通過(guò)新工藝、新技術(shù)串聯(lián)起“產(chǎn)品高品質(zhì)制造”，通過(guò)新產(chǎn)品、個(gè)性化服務(wù)串聯(lián)起“多場(chǎng)合用戶(hù)消費(fèi)”，讓產(chǎn)品極具突破性，也極具“消費(fèi)號(hào)召力”！
經(jīng)典案例：根據(jù)Trip.com網(wǎng)站、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，Trip.com價(jià)格上提供最惠保障，提供積分獎(jiǎng)勵(lì)用以加強(qiáng)用戶(hù)粘性。同時(shí)平臺(tái)為加強(qiáng)用戶(hù)粘性和讓利消費(fèi)者，除享有對(duì)應(yīng)會(huì)員等級(jí)的折扣外，另提供積分抵扣訂單金額計(jì)劃， 100 trip coin=1USD，會(huì)員等級(jí)越高獲取積分比例越高。
“展現(xiàn)特色品牌”：聚合各類(lèi)資訊，展現(xiàn)“高價(jià)值內(nèi)容”；做足差異化，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距
聚合各類(lèi)資訊，展現(xiàn)“高價(jià)值內(nèi)容”。有資訊，有內(nèi)容，才能吸引用戶(hù)；有價(jià)值，有創(chuàng)造，才能激活“用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同”。越優(yōu)秀的內(nèi)容傳播，越會(huì)激活“資訊的力量”，或以“明星資訊”點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值，突出產(chǎn)品的“特色感”，突出產(chǎn)品的“精品感”；或以“高價(jià)值消費(fèi)”聚攏產(chǎn)品特色及工藝制造，讓“高價(jià)值產(chǎn)品”極具創(chuàng)新性，讓“高價(jià)值內(nèi)容”極具特色感，從而大大提升“產(chǎn)品創(chuàng)造力”，極大革新“產(chǎn)品價(jià)值”！
做足差異化，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶(hù)運(yùn)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃極大化激活“用戶(hù)交互”，高價(jià)值內(nèi)容體系，就是要根據(jù)用戶(hù)標(biāo)簽細(xì)分“用戶(hù)消費(fèi)類(lèi)型”，或鎖定VIP客戶(hù)提供行業(yè)資訊、最佳管理實(shí)踐、最佳市場(chǎng)行動(dòng)等，推動(dòng)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)“再上一層樓”；或面向大眾客戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、優(yōu)惠價(jià)值及明星級(jí)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，讓產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力，讓內(nèi)容更能“吸睛”，全力拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，持續(xù)打造“強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)影響力”！
“強(qiáng)化用戶(hù)歸屬感”：用戶(hù)有體驗(yàn)，價(jià)值有認(rèn)同；讓用戶(hù)有“歸屬感”
用戶(hù)有體驗(yàn)，價(jià)值有認(rèn)同。“內(nèi)容自留地”的打造初衷，在于為用戶(hù)提供“高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)”，鎖定目標(biāo)用戶(hù)，提供更個(gè)性化、更有價(jià)值的商品，推送更有針對(duì)性、更具吸引力的內(nèi)容資訊，通過(guò)“DIY產(chǎn)品”滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化訴求，通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”、“定期行業(yè)資訊”、“定期產(chǎn)品創(chuàng)造”、“集成式解決方案”等點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值、創(chuàng)造產(chǎn)品新認(rèn)同，由此豐富產(chǎn)品內(nèi)容，讓產(chǎn)品價(jià)值更出色，讓內(nèi)容魅力更出眾！
讓用戶(hù)有“歸屬感”。用戶(hù)的歸屬感，源于“明星產(chǎn)品”牽引的產(chǎn)品卓越價(jià)值，源于“強(qiáng)資訊傳播”帶來(lái)的強(qiáng)內(nèi)容輸送，更源于“個(gè)性化認(rèn)知”牽引的“新用戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造”。通過(guò)“明星產(chǎn)品+個(gè)性化先進(jìn)資訊”吸引用戶(hù)，通過(guò)“典型使用+代表性消費(fèi)場(chǎng)景+集合式服務(wù)”激發(fā)用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同，通過(guò)“個(gè)性化產(chǎn)品+個(gè)性化服務(wù)+個(gè)性化體驗(yàn)+經(jīng)典案例提煉”大力傳播品牌資訊，讓用戶(hù)更有高價(jià)值交互、更有品牌認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)在線(xiàn)旅游APP、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2023年攜程私家團(tuán) GMV 同比 2019 年增長(zhǎng) 370%，其中 2~9 人的小團(tuán) GMV 同比 2019 年增長(zhǎng) 100%。相比較下，攜程定制游產(chǎn)品相較其他平臺(tái)更為個(gè)性化和人性化，依 托完整的大交通和大住宿的旅游生態(tài)圈，定制產(chǎn)品有更為明顯的優(yōu)勢(shì)。
企業(yè)內(nèi)容自留地的建設(shè)，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的“新內(nèi)容新創(chuàng)意新創(chuàng)造”，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的強(qiáng)內(nèi)容推送，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能下的“差異化資訊創(chuàng)造以及高價(jià)值內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“高價(jià)值用戶(hù)交互”。通過(guò)全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“高價(jià)值內(nèi)容創(chuàng)造”、點(diǎn)亮“生態(tài)觸點(diǎn)”，通過(guò)高價(jià)值內(nèi)容推送展現(xiàn)特色品牌、搭建“數(shù)智化內(nèi)容推送體系”，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶(hù)標(biāo)簽、強(qiáng)化用戶(hù)歸屬、提升用戶(hù)“內(nèi)容價(jià)值認(rèn)同”，有此，企業(yè)內(nèi)容自留地，必能“大成”！
抓住“三大關(guān)鍵”，創(chuàng)新“內(nèi)容自留地”。1）“建立生態(tài)觸點(diǎn)”：挖掘品牌特質(zhì)，建立全域生態(tài)的觸點(diǎn)；穿透用戶(hù)認(rèn)知，串聯(lián)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景。2）“展現(xiàn)特色品牌”：聚合各類(lèi)資訊，展現(xiàn)“高價(jià)值內(nèi)容”；做足差異化，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。3）“強(qiáng)化用戶(hù)歸屬感”：用戶(hù)有體驗(yàn)，價(jià)值有認(rèn)同；讓用戶(hù)有“歸屬感”。
“建立生態(tài)觸點(diǎn)”：挖掘品牌特質(zhì)，建立全域生態(tài)的觸點(diǎn)；穿透用戶(hù)認(rèn)知，串聯(lián)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景
挖掘品牌特質(zhì)，建立全域生態(tài)的觸點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，越能持續(xù)挖掘其“品牌特質(zhì)”，為持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)“注入靈魂”，為持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)意點(diǎn)亮“新精神”，或以“經(jīng)典文化”引領(lǐng)內(nèi)容建設(shè)，挖掘經(jīng)典工藝，彰顯“匠心精神”，創(chuàng)造“強(qiáng)文化價(jià)值認(rèn)同”；或融入新科技，秀出“科技范”，讓產(chǎn)品極具科技感，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，聚攏各類(lèi)科技人才，建立“全域科技觸點(diǎn)”，讓觸點(diǎn)極具創(chuàng)造性及價(jià)值感！
穿透用戶(hù)認(rèn)知，串聯(lián)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景。全渠道品牌策劃傳播，大大提升了產(chǎn)業(yè)品牌關(guān)注度，大大提升了“用戶(hù)消費(fèi)感知”，也大大串聯(lián)了“用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景”。其或以“明星產(chǎn)品”為切入點(diǎn)，凸顯經(jīng)典工藝，點(diǎn)亮“高品質(zhì)產(chǎn)品制造”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性；或以“明星客戶(hù)”為切入點(diǎn)，更新客戶(hù)新價(jià)值，通過(guò)新工藝、新技術(shù)串聯(lián)起“產(chǎn)品高品質(zhì)制造”，通過(guò)新產(chǎn)品、個(gè)性化服務(wù)串聯(lián)起“多場(chǎng)合用戶(hù)消費(fèi)”，讓產(chǎn)品極具突破性，也極具“消費(fèi)號(hào)召力”！
經(jīng)典案例：根據(jù)Trip.com網(wǎng)站、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，Trip.com價(jià)格上提供最惠保障，提供積分獎(jiǎng)勵(lì)用以加強(qiáng)用戶(hù)粘性。同時(shí)平臺(tái)為加強(qiáng)用戶(hù)粘性和讓利消費(fèi)者，除享有對(duì)應(yīng)會(huì)員等級(jí)的折扣外，另提供積分抵扣訂單金額計(jì)劃， 100 trip coin=1USD，會(huì)員等級(jí)越高獲取積分比例越高。
聚合各類(lèi)資訊，展現(xiàn)“高價(jià)值內(nèi)容”。有資訊，有內(nèi)容，才能吸引用戶(hù)；有價(jià)值，有創(chuàng)造，才能激活“用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同”。越優(yōu)秀的內(nèi)容傳播，越會(huì)激活“資訊的力量”，或以“明星資訊”點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值，突出產(chǎn)品的“特色感”，突出產(chǎn)品的“精品感”；或以“高價(jià)值消費(fèi)”聚攏產(chǎn)品特色及工藝制造，讓“高價(jià)值產(chǎn)品”極具創(chuàng)新性，讓“高價(jià)值內(nèi)容”極具特色感，從而大大提升“產(chǎn)品創(chuàng)造力”，極大革新“產(chǎn)品價(jià)值”！
做足差異化，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶(hù)運(yùn)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃極大化激活“用戶(hù)交互”，高價(jià)值內(nèi)容體系，就是要根據(jù)用戶(hù)標(biāo)簽細(xì)分“用戶(hù)消費(fèi)類(lèi)型”，或鎖定VIP客戶(hù)提供行業(yè)資訊、最佳管理實(shí)踐、最佳市場(chǎng)行動(dòng)等，推動(dòng)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)“再上一層樓”；或面向大眾客戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、優(yōu)惠價(jià)值及明星級(jí)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，讓產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力，讓內(nèi)容更能“吸睛”，全力拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，持續(xù)打造“強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)影響力”！
“強(qiáng)化用戶(hù)歸屬感”：用戶(hù)有體驗(yàn)，價(jià)值有認(rèn)同；讓用戶(hù)有“歸屬感”
用戶(hù)有體驗(yàn)，價(jià)值有認(rèn)同。“內(nèi)容自留地”的打造初衷，在于為用戶(hù)提供“高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)”，鎖定目標(biāo)用戶(hù)，提供更個(gè)性化、更有價(jià)值的商品，推送更有針對(duì)性、更具吸引力的內(nèi)容資訊，通過(guò)“DIY產(chǎn)品”滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化訴求，通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”、“定期行業(yè)資訊”、“定期產(chǎn)品創(chuàng)造”、“集成式解決方案”等點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值、創(chuàng)造產(chǎn)品新認(rèn)同，由此豐富產(chǎn)品內(nèi)容，讓產(chǎn)品價(jià)值更出色，讓內(nèi)容魅力更出眾！
讓用戶(hù)有“歸屬感”。用戶(hù)的歸屬感，源于“明星產(chǎn)品”牽引的產(chǎn)品卓越價(jià)值，源于“強(qiáng)資訊傳播”帶來(lái)的強(qiáng)內(nèi)容輸送，更源于“個(gè)性化認(rèn)知”牽引的“新用戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造”。通過(guò)“明星產(chǎn)品+個(gè)性化先進(jìn)資訊”吸引用戶(hù)，通過(guò)“典型使用+代表性消費(fèi)場(chǎng)景+集合式服務(wù)”激發(fā)用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同，通過(guò)“個(gè)性化產(chǎn)品+個(gè)性化服務(wù)+個(gè)性化體驗(yàn)+經(jīng)典案例提煉”大力傳播品牌資訊，讓用戶(hù)更有高價(jià)值交互、更有品牌認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)在線(xiàn)旅游APP、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2023年攜程私家團(tuán) GMV 同比 2019 年增長(zhǎng) 370%，其中 2~9 人的小團(tuán) GMV 同比 2019 年增長(zhǎng) 100%。相比較下，攜程定制游產(chǎn)品相較其他平臺(tái)更為個(gè)性化和人性化，依 托完整的大交通和大住宿的旅游生態(tài)圈，定制產(chǎn)品有更為明顯的優(yōu)勢(shì)。
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