全域運(yùn)營策劃之激活KOC五大價值（上）
發(fā)布時間：2025-09-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
激活KOC，創(chuàng)新全域運(yùn)營策劃。KOC價值的創(chuàng)造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“明星產(chǎn)品”拉升全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶評價及真實(shí)感受，讓用戶都愿意成為KOC及消費(fèi)達(dá)人，讓用戶都愿意成為KOC、為用戶創(chuàng)造真實(shí)反饋。激活KOC價值，才能真正助力品牌大創(chuàng)造，助力全域運(yùn)營策劃創(chuàng)新。
“五大價值”，激活KOC運(yùn)營。1）“拉升品牌背書”：活化品牌故事，點(diǎn)亮品牌精神；有背書，有專業(yè)，有“大聲勢”。2）“點(diǎn)亮產(chǎn)品價值”：突出產(chǎn)品特色；更新產(chǎn)品價值。3）“分享用戶評價”：聚攏優(yōu)質(zhì)評價；積極分享，拉升KOC影響力。4）“輸出真實(shí)感受”：表達(dá)自我體驗(yàn)，輸出產(chǎn)品新消費(fèi)；可信，有價值。5）“刷新促銷活動”：分享促銷活動；促進(jìn)成交，有傭金有榮譽(yù)。
“拉升品牌背書”：活化品牌故事，點(diǎn)亮品牌精神；有背書，有專業(yè)，有“大聲勢”
活化品牌故事，點(diǎn)亮品牌精神。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營策劃，越優(yōu)秀的KOC運(yùn)營，越能挖掘品牌新價值，或挖掘“國潮基因”，點(diǎn)亮經(jīng)典品牌文化；或提煉創(chuàng)始人經(jīng)商故事、奮斗精神等，創(chuàng)意品牌故事，點(diǎn)亮品牌的創(chuàng)新進(jìn)取精神，讓品牌更閃亮，由此大大提升KOC的凝聚力！
有背書，有專業(yè)，有“大聲勢”。品牌有背書，價值更突出；品牌有專業(yè)，聲勢更強(qiáng)大。越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，越能積極各類品牌背書，創(chuàng)新品牌策劃傳播活動，或引入行業(yè)專家，提升品牌專業(yè)感，讓用戶有“高度信賴感”；或與國際級研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，共同開展各類“戰(zhàn)略級新品研發(fā)”，讓產(chǎn)品極有“國際范”，從而塑造“強(qiáng)大品牌聲勢”，讓KOC價值更突出！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、民生證券研究院等綜合資訊表明，布魯可的IP及角色均根據(jù)經(jīng)典的中國文學(xué)作品人物以及在機(jī)甲宇宙中重新詮釋 的潛力進(jìn)行精心挑選，每個選定的角色均將標(biāo)志性形象與創(chuàng)新設(shè)計相結(jié) 合，通過細(xì)節(jié)傳達(dá)角色的特征及其文化元素。
• 加入動畫制作，賦予角色生命力。在角色設(shè)計及故事生成后，布魯可會 對其設(shè)計的IP與角色進(jìn)行動畫創(chuàng)造，包括詳細(xì)的劇本及腳本制作、角色 動畫、場景創(chuàng)作及特效。
“點(diǎn)亮產(chǎn)品價值”：突出產(chǎn)品特色；更新產(chǎn)品價值
突出產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術(shù)賦能高價值用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新價值，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營策劃，越會持續(xù)打造“現(xiàn)象級爆品”，或升級產(chǎn)品功能，直擊用戶痛點(diǎn)，快速且直接的消減用戶“痛苦”，讓用戶更有“消費(fèi)價值感”；或圍繞用戶核心需求做文章，串聯(lián)各類消費(fèi)場景，建立“集成式解決方案”，打造“行業(yè)最佳方案，讓產(chǎn)品極具“行業(yè)影響力”！
更新產(chǎn)品價值。產(chǎn)品有價值，才能吸引優(yōu)質(zhì)客戶；客戶多參與，才能產(chǎn)生“價值認(rèn)同”；客戶有價值認(rèn)同，才會參與到品牌傳播中來，才會積極傳播“產(chǎn)品新功能”，才能積極傳播“產(chǎn)品好口碑”，讓產(chǎn)品功能更有價值，讓產(chǎn)品特色更有創(chuàng)造性，讓用戶需求與產(chǎn)品價值“高度適配”，真正喚醒用戶需求，讓用戶KOC極具“產(chǎn)品認(rèn)可度”！
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、抖音、天貓、拼多多、積木人Club、民生證券研究院等綜合資訊表明，可通過內(nèi)容驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略以及全渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)，布魯可實(shí)現(xiàn)了良好的營銷和銷售效果。在京東、微信、天貓、抖音、拼多多、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等線上平臺共擁有超過1,100萬粉絲，是位列中國玩具企業(yè)前二的品牌。
KOC運(yùn)營，貴在以“強(qiáng)品牌背書”拉升產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營銷策劃“點(diǎn)亮產(chǎn)品價值”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分客戶類型、創(chuàng)造新客戶新價值，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、突出產(chǎn)品特色、持續(xù)更新產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品特色更閃亮，讓KOC運(yùn)營更有創(chuàng)造性！更多價值請見《全域運(yùn)營策劃之激活KOC五大價值（下）》。
“五大價值”，激活KOC運(yùn)營。1）“拉升品牌背書”：活化品牌故事，點(diǎn)亮品牌精神；有背書，有專業(yè)，有“大聲勢”。2）“點(diǎn)亮產(chǎn)品價值”：突出產(chǎn)品特色；更新產(chǎn)品價值。3）“分享用戶評價”：聚攏優(yōu)質(zhì)評價；積極分享，拉升KOC影響力。4）“輸出真實(shí)感受”：表達(dá)自我體驗(yàn)，輸出產(chǎn)品新消費(fèi)；可信，有價值。5）“刷新促銷活動”：分享促銷活動；促進(jìn)成交，有傭金有榮譽(yù)。
“拉升品牌背書”：活化品牌故事，點(diǎn)亮品牌精神；有背書，有專業(yè)，有“大聲勢”
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更新產(chǎn)品價值。產(chǎn)品有價值，才能吸引優(yōu)質(zhì)客戶；客戶多參與，才能產(chǎn)生“價值認(rèn)同”；客戶有價值認(rèn)同，才會參與到品牌傳播中來，才會積極傳播“產(chǎn)品新功能”，才能積極傳播“產(chǎn)品好口碑”，讓產(chǎn)品功能更有價值，讓產(chǎn)品特色更有創(chuàng)造性，讓用戶需求與產(chǎn)品價值“高度適配”，真正喚醒用戶需求，讓用戶KOC極具“產(chǎn)品認(rèn)可度”！
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