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創(chuàng)造渠道價(jià)值，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長(zhǎng)。渠道，擁有自己的獨(dú)特價(jià)值，上承品牌戰(zhàn)備指引的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，下引全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“多樣化終端觸點(diǎn)”，同時(shí)對(duì)接品牌社群主導(dǎo)的“品牌化社交裂變”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，組合資訊渠道、電商渠道、視頻渠道等多樣化渠道，歸位渠道價(jià)值、渠道特性，則渠道創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，必將看點(diǎn)多多！
 
渠道各有其價(jià)值，渠道各有其定位，各正其位，各司其責(zé)。“五大方法”，點(diǎn)亮“歸位式經(jīng)營(yíng)”。1）“資訊渠道曝光”：強(qiáng)資訊價(jià)值，強(qiáng)品牌曝光；高品牌資訊，高價(jià)值經(jīng)營(yíng)。2）“電商渠道強(qiáng)突破”：做大電商，讓品牌背書(shū)更給力；樹(shù)立品牌形象，提升用戶(hù)信任度。3）“視頻渠道強(qiáng)傳播”：短視頻直播，更好的傳播價(jià)值；拉升業(yè)績(jī)，植入產(chǎn)品，擴(kuò)大流量。4）“新興渠道強(qiáng)話題”：強(qiáng)品牌社群，強(qiáng)分銷(xiāo)活動(dòng)；聚合粉絲力量，壯大新興渠道品牌聲勢(shì)。5）“音頻渠道強(qiáng)內(nèi)容”：細(xì)分人群，擴(kuò)大小眾覆蓋；融入汽車(chē)族，點(diǎn)亮新功能。
 
“資訊渠道曝光”：強(qiáng)資訊價(jià)值，強(qiáng)品牌曝光；高品牌資訊，高價(jià)值經(jīng)營(yíng)
 
強(qiáng)資訊價(jià)值，強(qiáng)品牌曝光。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“多樣化觸點(diǎn)建設(shè)”，資訊越豐富，價(jià)值越突出；品牌越獨(dú)特，感知越豐富。數(shù)字商業(yè)新時(shí)代，資訊的創(chuàng)造和推送日益“個(gè)性化”，數(shù)字化技術(shù)使用戶(hù)標(biāo)簽“極大豐富”，定制化內(nèi)容推送蔚然成風(fēng)，品牌曝光與用戶(hù)經(jīng)營(yíng)“合為一體”，資訊價(jià)值，更大，更強(qiáng)。
 
高品牌資訊，高價(jià)值經(jīng)營(yíng)。高價(jià)值的資訊，或是基于用戶(hù)消費(fèi)的“產(chǎn)品內(nèi)容植入”，或是基于獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景的“品牌資訊創(chuàng)作”，或是基于廣告媒介、廣告觸點(diǎn)的“高價(jià)值資訊推送”，更或是優(yōu)先品牌代言人，全力拉升品牌資訊的“輸出高度”，全力點(diǎn)亮“品牌內(nèi)容價(jià)值”，讓品牌內(nèi)容深入人心。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、艾漫數(shù)據(jù)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，周大生品牌建設(shè)和推廣方面，其優(yōu)選品牌代言人，不斷提升潮流時(shí)尚度，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)；通過(guò)在機(jī)場(chǎng)、高鐵、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體各類(lèi)媒介投放廣告，構(gòu)建了全方位、立體式品牌整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，重視電商等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)，并賦能終端門(mén)店銷(xiāo)售。 “電商渠道強(qiáng)突破”：做大電商，讓品牌背書(shū)更給力；樹(shù)立品牌形象，提升用戶(hù)信任度
 
做大電商，讓品牌背書(shū)更給力。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃風(fēng)行，“電商經(jīng)營(yíng)”，讓全渠道成交成為可能，優(yōu)秀的電商平臺(tái)，可以為“品牌背書(shū)”；高質(zhì)量的電商平臺(tái)，可以提供基于商品的“精準(zhǔn)用戶(hù)選擇”，以“千人千面”提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，以“千人千店”創(chuàng)造更強(qiáng)的“微店識(shí)別率”，電商有多強(qiáng)，品牌背書(shū)就有多強(qiáng)，渠道的觸點(diǎn)就有多強(qiáng)。
 
樹(shù)立品牌形象，提升用戶(hù)信任度。品牌，有形象；渠道，重在“信任度”。電商平臺(tái)，提供了“購(gòu)買(mǎi)-退貨-評(píng)價(jià)”等一系列交易保障；產(chǎn)業(yè)帶直銷(xiāo)，依托強(qiáng)大的“產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)”，激活產(chǎn)業(yè)帶特色，做強(qiáng)“大單品”，讓產(chǎn)品更受青睞，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，周大生公司電商業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015-2021年CAGR 高達(dá) 45%。2022 年前三季度，公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 8.94 億元，同比增長(zhǎng) 20.97%， 營(yíng)收占比10%。在省代模式推動(dòng)線下門(mén)店擴(kuò)張大背景下，線上收入占比仍顯著高于疫情前水平。 渠道歸位式經(jīng)營(yíng)，就是以品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新為切入點(diǎn)，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮資訊傳播、電商成交等，更以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶(hù)類(lèi)型，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新電商新傳播，全力打造“品牌化觸點(diǎn)”，讓渠道經(jīng)營(yíng)更給力，讓品牌觸點(diǎn)感受更給力。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之渠道歸位式經(jīng)營(yíng)五法（下）》。