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做強(qiáng)品牌支柱，做大品牌價(jià)值。品牌價(jià)值的點(diǎn)亮，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“高價(jià)值品牌創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“強(qiáng)用戶消費(fèi)場(chǎng)景”。點(diǎn)亮新品牌，創(chuàng)造新價(jià)值，品牌價(jià)值，定會(huì)大創(chuàng)造！
 
“六大支柱”，點(diǎn)亮品牌“大價(jià)值”。1）“產(chǎn)品力是基礎(chǔ)”：高品質(zhì)產(chǎn)品是品牌基礎(chǔ)，無產(chǎn)品不品牌；起于產(chǎn)品，成于價(jià)值，活于品牌。2）“交易力是保障”：正規(guī)交易，創(chuàng)造高信賴；全渠道分銷，全渠道經(jīng)營(yíng)，全渠道可成交。3）“場(chǎng)景力是特色”：刷新用戶場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌價(jià)值；壟斷產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，打造“強(qiáng)品牌原力”。4）“傳播力是勢(shì)能”：立足產(chǎn)業(yè)，點(diǎn)亮新媒體，放大品牌聲勢(shì)；更新視頻傳播，聯(lián)合明星大牌，拉升品牌勢(shì)能。5）“會(huì)員力是靈魂”：聚合粉絲力量，創(chuàng)造新品牌新價(jià)值；激活會(huì)員，點(diǎn)燃品牌靈魂。6）“數(shù)據(jù)力是未來”：集成數(shù)據(jù)資源；創(chuàng)造品牌大數(shù)據(jù)，激活數(shù)據(jù)大賦能。
 
“產(chǎn)品力是基礎(chǔ)”：高品質(zhì)產(chǎn)品是品牌基礎(chǔ)，無產(chǎn)品不品牌；起于產(chǎn)品，成于價(jià)值，活于品牌
 
高品質(zhì)產(chǎn)品是品牌基礎(chǔ)，無產(chǎn)品不品牌。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，產(chǎn)品品質(zhì)越高，越能激發(fā)用戶的新特色；產(chǎn)品品質(zhì)越高，越能激活用戶的新價(jià)值。產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，是創(chuàng)造“品牌化消費(fèi)”的基石所在。
 
起于產(chǎn)品，成于價(jià)值，活于品牌。產(chǎn)品有特色，價(jià)值更出彩。品牌價(jià)值的點(diǎn)亮，或以新技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)品新功能，以新功能解決用戶的“消費(fèi)難題”；或以新工藝點(diǎn)亮傳統(tǒng)工藝價(jià)值，讓產(chǎn)品更富有“匠心精神”；更或鍛造“明星產(chǎn)品價(jià)值”，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感，更有品牌感受。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)乖寶寵物招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，乖寶公司研發(fā)中心成立于 2008 年，22H1 公司研發(fā)機(jī)構(gòu)共有專職研發(fā)技術(shù)人員 77 人，其中核心技術(shù)人員 3 人，十年以上工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士 23 人。目前公司研發(fā)中心已和國內(nèi)外多家科研院所建立緊密的合作關(guān)系，并聘請(qǐng)食品和寵物食品領(lǐng)域多位國際專家擔(dān)任技術(shù)顧問。 “交易力是保障”：正規(guī)交易，創(chuàng)造高信賴；全渠道分銷，全渠道經(jīng)營(yíng)，全渠道可成交
 
正規(guī)交易，創(chuàng)造高信賴。“成交”是品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵指向之一，以品牌價(jià)值點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，以產(chǎn)品特色促進(jìn)“用戶成交”，才是品牌價(jià)值創(chuàng)造的核心指引。以正品確保品質(zhì)，以“正價(jià)”確保功能，以“高信任”確保高價(jià)值，才能創(chuàng)造更高的消費(fèi)信任，才能讓“品牌創(chuàng)造”更有特色感。
 
全渠道分銷，全渠道經(jīng)營(yíng)，全渠道可成交。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的全渠道經(jīng)營(yíng)，對(duì)于品牌價(jià)值而言，越全渠道的分銷，越能建立基于用戶的全渠道聯(lián)動(dòng)價(jià)值；線上交流、線下體驗(yàn)、社群分銷越能全方位推進(jìn)，全渠道價(jià)值越顯著，品牌價(jià)值越突出。
 
“場(chǎng)景力是特色”：刷新用戶場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌價(jià)值；壟斷產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，打造“強(qiáng)品牌原力”
 
刷新用戶場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。無場(chǎng)景，用戶消費(fèi)場(chǎng)景不明；無場(chǎng)景，用戶消費(fèi)特色不強(qiáng)；越強(qiáng)有力的用戶消費(fèi)，越能點(diǎn)亮產(chǎn)品的“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”，越能創(chuàng)造獨(dú)特的“品牌感受”，如王老吉“怕上火  喝王老吉”點(diǎn)亮的是“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，植入的是“喝王老吉”的品牌行動(dòng)號(hào)召。
 
壟斷產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，打造“強(qiáng)品牌原力”。產(chǎn)品，有消費(fèi)；場(chǎng)景，要獨(dú)特；品牌，才會(huì)有更高價(jià)值。強(qiáng)品牌原力，因產(chǎn)品的獨(dú)特表現(xiàn)而更有價(jià)值，因獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景而更有消費(fèi)體驗(yàn)。獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，或創(chuàng)造新一代的消費(fèi)場(chǎng)合，如高鐵、航空等消費(fèi)場(chǎng)所；或打造獨(dú)特的消費(fèi)感受，如新一代的中高端用戶定制等。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、乖寶寵物招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，乖寶公司自有品牌持續(xù)豐富價(jià)位段布局，雙拼、營(yíng)養(yǎng)森林系列定位大眾化需求，近年重點(diǎn)發(fā)力弗列加特高端系列，且收獲消 費(fèi)者青睞。受益于高鮮肉糧、處方糧等價(jià)格較高的高端產(chǎn)品以及弗列加特系列產(chǎn)品的熱銷，公司主糧銷售價(jià)格有所提升，22H1 已提升至 13.6 元/kg。 品牌價(jià)值的放大，源于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，更得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“新場(chǎng)景新消費(fèi)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，還原核心消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮高價(jià)值產(chǎn)品，凸顯品牌高價(jià)值，則品牌經(jīng)營(yíng)，方有大成就。更多品牌價(jià)值支柱請(qǐng)見《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之品牌價(jià)值六大支柱（下）》。