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產(chǎn)品切割，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。產(chǎn)品切割之法，重在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值。更重要的是，借助產(chǎn)品之刀，基于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助推品牌策劃的“深度區(qū)隔”。
 
“五大方法”，推進(jìn)產(chǎn)品高效切割，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。1）“場(chǎng)景切割”：圍繞產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景做文章；建立專屬消費(fèi)場(chǎng)景。2）“用途切割”：收縮產(chǎn)品用途；建立消費(fèi)專屬感，針對(duì)人群定制。3）“原料切割”：切割原料組成；訴求特有成分，打造高價(jià)值原料。4）“正宗切割”：抓住正宗要素，訴求“正宗理念”；正宗與否，激活用戶認(rèn)知。5）“聲望切割”：綁定意見(jiàn)領(lǐng)袖，提高“聲望背書(shū)”；高聲望，高價(jià)值。
 
“五大方法”之一——“場(chǎng)景切割”：圍繞產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景做文章；建立專屬消費(fèi)場(chǎng)景
 
圍繞產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景做文章。品牌定位策劃創(chuàng)新的過(guò)程，就是企業(yè)以“產(chǎn)品之刀”切割用戶消費(fèi)場(chǎng)景的過(guò)程，是其以“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的過(guò)程。好的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮的是用戶內(nèi)心，創(chuàng)造的是用戶消費(fèi)價(jià)值，依托的是全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。
 
建立專屬消費(fèi)場(chǎng)景。優(yōu)秀的消費(fèi)場(chǎng)景，必然是專屬的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，必然是以產(chǎn)品的“獨(dú)有特性”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)的場(chǎng)景，必然是以“專屬的產(chǎn)品消費(fèi)”活化產(chǎn)品價(jià)值的場(chǎng)景。專屬消費(fèi)場(chǎng)景，是專屬于品牌的，是依托于持續(xù)的品牌策劃傳播而興盛起來(lái)的。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說(shuō)明書(shū)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，直營(yíng)方面，張小泉店面選址富有深意，多布局在熱門(mén)商圈及熱門(mén)歷史文化景區(qū)街區(qū)，夯實(shí)張小泉?dú)v史悠久、精良高端的品牌形象 ，通過(guò)標(biāo)桿店來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)公 司品牌認(rèn)知。同時(shí)公司針對(duì)線下直營(yíng)店專門(mén)推出面向高端消費(fèi)市場(chǎng)的帶有“海云浴日”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。 “五大方法”之二——“用途切割”：收縮產(chǎn)品用途；建立消費(fèi)專屬感，針對(duì)人群定制
 
收縮產(chǎn)品用途。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃再升級(jí)，優(yōu)秀的產(chǎn)品切割，優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷策劃，始終點(diǎn)亮著產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，始終點(diǎn)亮著“最佳產(chǎn)品用途”，始終以“最優(yōu)秀的產(chǎn)品應(yīng)用”讓產(chǎn)品更加風(fēng)靡。
 
建立消費(fèi)專屬感，針對(duì)人群定制。產(chǎn)品消費(fèi)，尤其是品牌化的“產(chǎn)品消費(fèi)”，因品牌特質(zhì)而有個(gè)性，因產(chǎn)品切割而有價(jià)值，因持續(xù)的“品牌化消費(fèi)”而極富價(jià)值感，因聚焦目標(biāo)用戶需求而可以實(shí)現(xiàn)“人群定制”，品牌IP由此生發(fā)，品牌價(jià)值由此點(diǎn)亮。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)、公司招股說(shuō)明書(shū)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，張小泉積極推進(jìn)品牌年輕化，主要通過(guò) IP 形象年輕化、傳播內(nèi)容年輕化 、傳播渠道年輕化這三個(gè)方面共同推動(dòng)，使得老字號(hào)品牌煥發(fā)新生。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，根據(jù)不同使用場(chǎng)景針對(duì)性開(kāi)發(fā)產(chǎn)品觸發(fā)消費(fèi)需求，如高端美發(fā)剪、嬰兒剪、花藝剪等細(xì)分品類。 優(yōu)秀的產(chǎn)品切割，得益于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力下的“新產(chǎn)品擴(kuò)張”，更得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃助力下的“強(qiáng)場(chǎng)景切割”。于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)而言，優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要聚焦其產(chǎn)品用途，需要點(diǎn)亮其“專屬化消費(fèi)場(chǎng)景”，更需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的“產(chǎn)品語(yǔ)境”。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品切割五法（下）》。