全域運營策劃之全域經(jīng)營五大切入點（上）
發(fā)布時間：2025-09-13 ????點擊數(shù)：
找到“切入點”，創(chuàng)新全域運營策劃，才能真正“致勝市場”。優(yōu)秀的全域運營策劃，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“爆品”點燃用戶消費熱情，以“性價比”點亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能“高價值用戶交互”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“全域聯(lián)動”，讓用戶更具創(chuàng)新性，讓品牌更具價值感！
“五大切入點”，創(chuàng)新全域運營。1）“爆品點亮”：有爆品，有品質(zhì)創(chuàng)造；點亮產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有性能。2）“性價比沖擊”：價格有沖擊力，性價比出眾；“高性價比”，帶來“高創(chuàng)造性”。3）“關系鏈接”：智能化推送，讓用戶更喜愛；活動升溫，鏈接再深入。4）“場景串聯(lián)”：卡位消費，搶占“獨特場景”；圍繞“用戶消費”，串聯(lián)各類用戶場景。5）“數(shù)字化升級”：升級數(shù)字化系統(tǒng)；數(shù)據(jù)化大賦能，讓全域運營更高效。
“爆品點亮”：有爆品，有品質(zhì)創(chuàng)造；點亮產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有性能
有爆品，有品質(zhì)創(chuàng)造。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營，越能集中自我優(yōu)勢資源，越能打造“強勁爆品”，或升級產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品更“快速解決用戶難題”，讓產(chǎn)品更深受用戶歡迎；或點亮產(chǎn)品新價值，讓產(chǎn)品拓展更快應用領域，更具“商業(yè)價值”，同時品質(zhì)更可靠。
點亮產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有性能。產(chǎn)品，“高性能”是第一要義。越具流行性的“爆品”，越具有“優(yōu)秀產(chǎn)品”，越能打造自己的“高性能”，或引入經(jīng)典工藝，點亮產(chǎn)品的“新功能”，讓產(chǎn)品更有“經(jīng)典價值”；或引入行業(yè)新科技，讓智能AI賦能新產(chǎn)品創(chuàng)造，秀出產(chǎn)品“科技感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、東北證券等綜合資訊表明，相對于其他線上平臺，孩子王平臺精準對焦母嬰群體，縮短商戶與目標客群的接觸距離，提高商戶的廣告投入產(chǎn)出效果，入駐商家有望逐漸提升。C 端方面，主要開展涵蓋童樂園、互動活動和育兒服務的母嬰服務，豐富的社交活動將不斷吸引更多母嬰客戶加入。
“性價比沖擊”：價格有沖擊力，性價比出眾；“高性價比”，帶來“高創(chuàng)造性”
價格有沖擊力，性價比出眾。全域運營創(chuàng)新，“產(chǎn)品”是強大的競爭利器之一，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越具有“高性價比”，其或突出強大的產(chǎn)品性能，新功能突出，新價值突出，價格有優(yōu)勢，全域運營因之更有聲勢；或推出“特價產(chǎn)品”，專供某一類人群，獲得“高適配優(yōu)勢”。
“高性價比”，帶來“高創(chuàng)造性”。高性價比，意味著產(chǎn)品擁有極強的競爭力，意味著產(chǎn)品擁有強大的競爭優(yōu)勢，更意味著產(chǎn)品更強的“消費號召力”。越牛的產(chǎn)品，越能創(chuàng)造“新價值”，或以“高性能”點亮新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品極具價值感；或以“用戶DIY”點燃用戶的參與熱情，讓用戶擁有“高參與度”，讓用戶更喜愛。
“關系鏈接”：智能化推送，讓用戶更喜愛；活動升溫，鏈接再深入
智能化推送，讓用戶更喜愛。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創(chuàng)造了強有力的消費價值。優(yōu)秀的全域經(jīng)營，可以依托數(shù)字化技術(shù)，細分用戶標簽，差異化經(jīng)營用戶，或鎖定高端用戶，提供個性化定制，植入“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，讓用戶更喜愛；或瞄準大眾用戶，提供實惠類產(chǎn)品，提供有益類資訊，讓用戶更有“依賴感”。
活動升溫，鏈接再深入。數(shù)字品牌營銷策劃激活全域運營，越優(yōu)秀的全域運營，越會持續(xù)關注“主題策劃活動”，越會持續(xù)關注“品牌特質(zhì)的吸引”，其或策劃“品牌樂趣”，更新品牌價值，讓品牌極具消費號召力；或策劃“聯(lián)名產(chǎn)品”，彼此吸引用戶，讓年輕用戶更喜愛，讓產(chǎn)品打造自己的IP系統(tǒng)！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號、天貓旗艦店、東北證券等綜合資訊表明，孩子王根據(jù)現(xiàn)已成功打造七大品牌矩陣，涵蓋用品、玩具、內(nèi)衣家紡、飾品等多個商品品類，為客戶提供豐富的產(chǎn)品解決方案。2022 年自有品牌交易額同比增長 33%。
全域運營策劃，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶運營創(chuàng)新，以“爆品”牽引全渠道品牌營銷策劃，以“高性價比”點亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)、差異化經(jīng)營用戶，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、提升高黏性用戶鏈接，由此點亮全渠道運營。更多切入點請見《全域運營策劃之全域經(jīng)營五大切入點（下）》。
“五大切入點”，創(chuàng)新全域運營。1）“爆品點亮”：有爆品，有品質(zhì)創(chuàng)造；點亮產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有性能。2）“性價比沖擊”：價格有沖擊力，性價比出眾；“高性價比”，帶來“高創(chuàng)造性”。3）“關系鏈接”：智能化推送，讓用戶更喜愛；活動升溫，鏈接再深入。4）“場景串聯(lián)”：卡位消費，搶占“獨特場景”；圍繞“用戶消費”，串聯(lián)各類用戶場景。5）“數(shù)字化升級”：升級數(shù)字化系統(tǒng)；數(shù)據(jù)化大賦能，讓全域運營更高效。
“爆品點亮”：有爆品，有品質(zhì)創(chuàng)造；點亮產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有性能
有爆品，有品質(zhì)創(chuàng)造。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營，越能集中自我優(yōu)勢資源，越能打造“強勁爆品”，或升級產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品更“快速解決用戶難題”，讓產(chǎn)品更深受用戶歡迎；或點亮產(chǎn)品新價值，讓產(chǎn)品拓展更快應用領域，更具“商業(yè)價值”，同時品質(zhì)更可靠。
點亮產(chǎn)品，讓產(chǎn)品有性能。產(chǎn)品，“高性能”是第一要義。越具流行性的“爆品”，越具有“優(yōu)秀產(chǎn)品”，越能打造自己的“高性能”，或引入經(jīng)典工藝，點亮產(chǎn)品的“新功能”，讓產(chǎn)品更有“經(jīng)典價值”；或引入行業(yè)新科技，讓智能AI賦能新產(chǎn)品創(chuàng)造，秀出產(chǎn)品“科技感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、東北證券等綜合資訊表明，相對于其他線上平臺，孩子王平臺精準對焦母嬰群體，縮短商戶與目標客群的接觸距離，提高商戶的廣告投入產(chǎn)出效果，入駐商家有望逐漸提升。C 端方面，主要開展涵蓋童樂園、互動活動和育兒服務的母嬰服務，豐富的社交活動將不斷吸引更多母嬰客戶加入。
價格有沖擊力，性價比出眾。全域運營創(chuàng)新，“產(chǎn)品”是強大的競爭利器之一，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越具有“高性價比”，其或突出強大的產(chǎn)品性能，新功能突出，新價值突出，價格有優(yōu)勢，全域運營因之更有聲勢；或推出“特價產(chǎn)品”，專供某一類人群，獲得“高適配優(yōu)勢”。
“高性價比”，帶來“高創(chuàng)造性”。高性價比，意味著產(chǎn)品擁有極強的競爭力，意味著產(chǎn)品擁有強大的競爭優(yōu)勢，更意味著產(chǎn)品更強的“消費號召力”。越牛的產(chǎn)品，越能創(chuàng)造“新價值”，或以“高性能”點亮新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品極具價值感；或以“用戶DIY”點燃用戶的參與熱情，讓用戶擁有“高參與度”，讓用戶更喜愛。
“關系鏈接”：智能化推送，讓用戶更喜愛；活動升溫，鏈接再深入
智能化推送，讓用戶更喜愛。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創(chuàng)造了強有力的消費價值。優(yōu)秀的全域經(jīng)營，可以依托數(shù)字化技術(shù)，細分用戶標簽，差異化經(jīng)營用戶，或鎖定高端用戶，提供個性化定制，植入“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，讓用戶更喜愛；或瞄準大眾用戶，提供實惠類產(chǎn)品，提供有益類資訊，讓用戶更有“依賴感”。
活動升溫，鏈接再深入。數(shù)字品牌營銷策劃激活全域運營，越優(yōu)秀的全域運營，越會持續(xù)關注“主題策劃活動”，越會持續(xù)關注“品牌特質(zhì)的吸引”，其或策劃“品牌樂趣”，更新品牌價值，讓品牌極具消費號召力；或策劃“聯(lián)名產(chǎn)品”，彼此吸引用戶，讓年輕用戶更喜愛，讓產(chǎn)品打造自己的IP系統(tǒng)！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號、天貓旗艦店、東北證券等綜合資訊表明，孩子王根據(jù)現(xiàn)已成功打造七大品牌矩陣，涵蓋用品、玩具、內(nèi)衣家紡、飾品等多個商品品類，為客戶提供豐富的產(chǎn)品解決方案。2022 年自有品牌交易額同比增長 33%。
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