微信社交新零售營銷策劃的“三重空間拓展”
發(fā)布時間：2020-04-20 ????點擊數(shù)：
據(jù)2019年小程序公開數(shù)據(jù)顯示，其交易額和用戶活躍度持續(xù)在增長，人均使用小程序個數(shù)也在提升，公眾號沒落，小程度如日中天，社交新零售數(shù)字品牌營銷策劃經(jīng)營中，“小程序”的新零售營銷策劃工具價值更加凸顯，基于小程序的會員營銷策劃、數(shù)字品牌策劃互動及導(dǎo)購智能推薦成為新零售策劃運營的“不二法寶”；與之相對應(yīng)，微信社交新零售策劃經(jīng)營也應(yīng)強化“三重空間拓展”。
“三重空間拓展”之一：“支付+碼”運營空間拓展，支付場景漸多，碼應(yīng)用擴大
據(jù)微信公開報道，2020年，小程序?qū)⑼瞥鲎钚碌墓俜叫〕绦蛑辈ソM件，幫助小程序電商開發(fā)者及商家解決流量貴、開發(fā)量大等無法快速落地小程序直播能力的問題和痛點。
同時，據(jù)微信官方消息等綜合資訊顯示，微信一物一碼及最新推出的掃一掃識物能力，可讓品牌的每個商品都成為一個獲取用戶的渠道，并通過掃一掃的渠道更好的地沉淀用戶，并持續(xù)進行運營，各企業(yè)品牌營銷策劃能力可以借此有大的提升。
基于微信支付及小程序二維碼、公眾號二維碼的快速發(fā)展，社交新零售可以更好的賦能B端代理，鎖定C端消費用戶，擴大用戶的消費支付場景，放大二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用場景。
2019年的新零售發(fā)展過程中，其已經(jīng)擁有了聚合支付、支付即會員、支付營銷等多個新零售運營工具，社交新零售營銷策劃的工具更健全，更具有落地性，通過支付實現(xiàn)一鍵開卡、支付后贈送優(yōu)惠券、社交獎勵金贈送等，通過小程序二維碼鎖定代理層級、分銷關(guān)系及引流次序等，以此全面助推社交新零售營銷策劃。
“三重空間拓展”之二：“先享卡”實體門店引流，社交分享引流到店
據(jù)微信官方消息、支付之家網(wǎng)等綜合資訊顯示，微信已經(jīng)推出了“先享卡”，其對用戶、商家價值明顯，同時我們可以看到微信的“先享卡”是一個社交新零售營銷策劃的好工具，其可以規(guī)避商家跑路的風(fēng)險，更可以提前鎖定用戶消費，同時放大“社交分享”的價值。
據(jù)微信、支付之家網(wǎng)等公開資訊顯示，“先享卡”對用戶和商家都具有重要價值；當(dāng)用戶一個約定沒有完成的時候，其可以拉朋友進來一起完成約定，共同享用優(yōu)惠。又或者餐廳可以推出家庭版的先享卡，鼓勵多多跟家里人一起聚餐。同事、同學(xué)也可以組隊參與消費，實現(xiàn)以老帶新、興趣組團等。
“先享卡”帶來了鎖定了門店的代理層級和預(yù)期消費，其更可以大力引流到店，大力增加會員開卡及消費頻次、消費價值等，通過消費者的分享吸引更多人到店消費，通過積極轉(zhuǎn)化提升整體門店交易額。
“三重空間拓展”之三：品牌內(nèi)容營銷再上臺階，品牌IP打造再塑造“門店營銷&社群營銷”新亮點
小程序無須下載、用完即走的特點使其用戶活躍度極高，也極具商業(yè)價值，而社交新零售強調(diào)內(nèi)容的分享傳播，強調(diào)以專業(yè)化的內(nèi)容吸引用戶，以用戶連接用戶，其以“微信支付分”來激勵C端用戶，并以“運營分”激勵B端用戶，強化用戶的快速對接反饋，以內(nèi)容強化品牌自有IP打造。
每家門店都有自己的主推商品、明星導(dǎo)購，都有自己的獨特門店位置優(yōu)勢，更有自己的商圈核心和用戶特色，門店社群營銷在快速推進中，品牌IP通過內(nèi)容分享、門店活動、品牌會員活動等快速提升中，這些正是我們的機會，也是微信社交新零售營銷策劃的戰(zhàn)略增長點，高效快速的推進，必能使我們大大受益。
社交新零售營銷策劃多數(shù)依賴于“小程序商城運營”，放大自己的“品牌私域流量”，強化企業(yè)智能門店的品牌策劃，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃活動，全面融入微信小程序，我們必可以做得更好！
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